5 – POST-STUDIOVÝ HVĚZDNÝ SYSTÉM FAVBPalt_1 22. 3. 2017 Mgr. Šárka Gmiterková L5 - Texty •McDonald, Paul (2000): The Star system. Hollywood’s production of popular identities. London: Wallflower, s. 5 – 66 a s. 67 – 111. •King, Barry (2003): Embodying an elastic self: The parametrics of contemporary stardom. In: Austin, Thomas – Barker, Martin (eds.) (2003): Contemporary Hollywood stardom. London: Arnold, s. 45 – 61. • 518CJrN2EzL._SX342_BO1,204,203,200_.jpg the-star-system.jpg Post-studiový systém •V prosinci 1946 vydáno nařízení zakazující block-booking (tzv. praxi vázaného prodeje filmů) •1948 – po deseti letech vrcholí tzv. “případ Paramount”, kdy se výnosem Nejvyššího soudu musí velká pětka zbavit řetězce kin = paramountský výnos. •Studia se namísto kontroly uvádění snímků soustředí na distribuci. •Spolu s těmito zásadními strukturními změnami dochází rovněž k otřesům socio–kulturním. •Snižuje se návštěvnost v kinech (koncem 40. let se prodává cca 78 milionů vstupenek týdně x koncem 50. let již pouze 29 mil.) •Konkurence televize a dalších volnočasových aktivit •Rozrůstají se předměstí na úkor městských center, v nichž se nachází většina kin. • Package-unit systém produkce •V nových podmínkách dochází ke snížení počtu vyrobených snímků. •Namísto výroby a prodeje balíku filmů se studia soustředí na produkci, distribuci a propagaci jediného titulu. •Štáby, prostory i herci se najímají vždy pro konkrétní projekt >> pro každý nový snímek si hvězdy vyjednávají nové podmínky. •Nový systém má silné i slabé stránky: •+ Honoráře dlouhodobě narůstají a reflektují aktuální pozici hvězdy na trhu • - Stabilní výdělky hvězdu chrání před neúspěšnými tituly a propady v oblibě. • Horizontální namísto vertikální integrace •S koncem 60. let se filmová studia stávají součástí větších mediálních konglomerátů >> filmová výroba stojí vedle hudební či televizní produkce; případně jako součást větších koncernů, které nepodnikají jen v oblasti zábavního průmyslu, ale celého spektra spotřebního zboží (oděvy, hračky, potraviny…) •Synergie – snaha provázat konkrétní film s celou řadou dalších produktů, děl a pořadů, které s filmem jakkoliv souvisí •High-koncept filmy – díla s jednoduchou premisou, na níž stojí možnosti rozšířené propagace, product placementu a merchandisingu • • Top Gun – “pilot stíhačky se zamiloval” top-gun-poster.jpg top-gun-blue.jpg Berlin – Take my breath away (1986) Trailer Top Gun (1986) Agentury a castingoví režiséři •S možností pravidelně vyjednávat o podmínkách spolupráce roste role prostředníka mezi studiem a hvězdou (talent) => roste význam uměleckých agentů •MCA (Music Corporation of America) – agent Lew Wasserman – jako jedna z prvních společností využívá chaotické situace konce 50. let. •O cca 20 let později se od MCA odděluje skupina agentů v čele s Michaelem Ovitzem a zakládají Creative Artists Agency (CAA). •Spolu s International Creative Management (ICM) dnes zastupují nejznámější jména (herci, režiséři, scénáristé). •Fungují jako produkční tmel a pro produkci jednotlivých snímků sdružují klíčové osobnosti. Tom Cruise •‘Neo-star’: současná hollywoodská hvězda, která si vydobila slávu po pádu studiového systému. Flexibilní superstar, která má ve své filmografii jak blokcbusterové hity, tak ambicioznější projekty, které vyzdvihují jeho herecké schopnosti. • •1981-3: Vedlejší role ve filmech Večerka (Harold Becker, 1981), Ztracenci (Francis Ford Coppola, 1983) a Panictví po americku (Curtis Hanson, 1983) •1983-5: Cruise hraje hlavní role ve filmech Riskantní podnik (Paul Brickman, 1983), Správná hra (Michael Chapman, 1983) a Legenda (Ridley Scott, 1985). •Top Gun (Tony Scott, 1986) – film, který z Toma Cruise učinil zásadní hollywoodskou hvězdu. • •Ztělesňoval dobovou představu o mládí, která se opírala o akci a sebevědomí hraničící s arogancí; ideu o dynamickém, nijak zádumčivém a nepříliš citlivém mladém muži, který v honbě za dosažením vytyčeného cíle nevnímá možné komplikace nebo agendu ostatních. •Tyto hodnoty nejlépe vyjadřoval jeho úsměv a smích, který se brzy stal jeho základním fyzickým atributem. Rebel? Rozhodně… NE! 62634aedc9b9dbe2a2ea295cc4faa0bb6c2236dfbfe305bfa86fcdbfbc8b0b38.jpg •‘Spojení mládí a sebedůvěry v Cruisově hvězdné osobnosti přerůstá v oslavu osobní vůle, která netouží změnit systém, ale naopak s jeho pomocí vystoupat na již předem připravené vlivné a mocné pozice.’ •‘Ve filmech se tento pozitivní vztah k úspěchu prezentuje buď pomocí sportu a/nebo schopnosti ovládat sofistikované technologie.’ •P. David Marshall, Celebrity and Power Obsazení proti typu / Vážné role Born_On_The_4th_Of_July.jpg Rain_Man_poster.jpg Michael Ovitz a Tom Cruise •Tom Cruise podepisuje smlouvu s agenturou CAA v březnu 1981. •Ovitz a jeho tým herci v průběhu 80. let zajistili konzistentní hvězdný obraz, i když se objevil ve filmech produkovaných různými společnostmi (Universal, 20th century Fox a Paramount). •Pro film Rain Man (1988) CAA svádí dohromady Dustina Hoffmana, Toma Cruise a režiséra Barry Levinsona. • B_MENzBVAAEB7D3.jpg Clint Eastwood – herec a producent •Ve filmech se pravidelně objevuje do konce 50. let. •Televizní seriál Rawhide, vysílaný v letech 1959-65 jej proslavil. •V Evropě natáčí spaghetti westerny v první polovině 60. •V roce 1967 založil vlastní produkční firmu Malpaso, v níž vyprodukoval následující snímky: •Pověste je výš (1968) •Cooganův styl (1968) •Paint Your Wagon (1969) •Dva mezci pro slečnu Sáru (1970) •Zahrajte mi “Misty” (1971) •Drsný Harry (1971) •Tulák z širých plání (1973) •Thunderbolt and Lightfoot (1974) •Nikdy neprohrát (1978) •Sudden Impact (1983) •Bledý jezdec (1985) •Bojové nasazení (1986). • 0_clint02.jpg Clint Eastwood – režisér a hudebník •Režíroval filmy: •Zahrajte mi “Misty” (1971) •Tulák z širých plání (1973) •Psanec Josey Wales (1976) •Broncho Billy (1980) •Sudden Impact (1983) •Bledý jezdec (1985) •Bojové nasazení (1986) •Nesmiřitelní (1992) •Madisonské mosty (1995) •Million Dollar Baby (2004) •Výměna (2008) •V letech 1971 až 2014 dále vyprodukoval 40 filmů a složil hudbu k 8 filmům. • Clint-Eastwood-Perfect-World.jpg Hvězdy jako producenti (“vanity shingles”) •Bezmocná (1995, Amy Heckerling) df54d1d2efb2f83f6178abc48b4a0e69.jpg •Vyděrači (1997, Marco Brambilla) MV5BMTg5OTM4MTM2N15BMl5BanBnXkFtZTcwMzUyNzkxMQ@@._V1_UY1200_CR109,0,630,1200_AL_.jpg Pearl Street films a Pacific Standard •Místo u moře manchester_by_the_sea.jpg •Zmizelá gone_girl_ver4_xlg.jpeg Plan B entertainment •Založena v roce 2001 – Brad Pitt, Jennifer Aniston a Brad Grey. •Po rozvodu Pitta a Aniston společnost opouští také Grey. Do firmy přicházejí Dede Gardner a Jeremy Kleiner. •Plan B je v kontextu hvězdných produkčních firem zcela unikátní: •Filmy pravidelně nominovány na prestižní ceny •Produkuje jak velkorozpočtové žánrové tituly (World War Z jako akční franšíza pro Brada Pitta), tak nízkorozpočtové artové snímky (12 let v řetězech, Sázka na nejistotu, Selma, Moonlight) • beimages_414475be.jpg 6823d8ccee78978b6927fc87ddbbd142.jpg Snímek obrazovky 2017-03-21 v 8.48.57.png Snímek obrazovky 2017-03-21 v 8.49.39.png Snímek obrazovky 2017-03-21 v 8.51.12.png Snímek obrazovky 2017-03-21 v 15.46.00.png Snímek obrazovky 2017-03-21 v 8.52.15.png 414434.jpg Snímek obrazovky 2017-03-17 v 10.22.41.png Současná hvězdná osobnost •Hollywodské hvězdy dnes disponují řadou proměnlivých identit. Žádná z nich není pro hvězdu určující a všechny jsou přiznaně performativní. Jejich fanoušci tedy nevidí jednu identitu, kterou mohou různá publika číst různými způsoby, ale mohou si mezi nimi vybírat. •“Pro současné hvězdy představuje stmelení a soudržnost hvězdné osobnosti zásadní výzvu. V jejich jménu jsou totiž realizovány četné obchodní a propagační praktiky, které komplikují vytváření a sdílení koherentní a srozumitelné osobnosti.” Million Dolar Baby r. Clint Eastwood, USA 2004 _40757079_hilary_swank_203warners.jpg 74cd30d1e6bfc28f8f5b9742e33fb875.jpg Hodiny (The Hours) r. Stephen Daldry, USA 2002 CpPEGX8rX4El.jpg nk2-a.jpg Edith Piaf (La Mome) r. Olivier Dahan, Francie 2007 Marion-Cotillard-affirme-avoir-ete-possedee-par-le-fantome-d-Edith-Piaf.jpg 663de7fa3c6202268bf4c6813cc54534.jpg Elastická a autografická sláva 1.Současná forma slávy je výrazně autografická: •Hvězdy jsou nuceny neustále přepisovat okolnosti svých reprezentací a tento autografický (tzn. sebe-přepisující) proces je pro konstrukci hvězdné osobnosti zásadní. 2.Nová generace hvězd funguje ve fragmentárním, vysoce soutěživém, ostře sledovaném a globálním trhu. Tyto hvězdné osobnosti jsou tudíž nuceny koordinovat své kariéry ve smyslu protahování (stretching) svých osobních vlastností tak, aby pokryly všechny kariérní možnosti (v daném momentu) a zdůvodnily veškeré změny a nahodilosti jako kontinuální součást své osobnosti. •Na rozdíl od dřívějších plastických hvězdných obrazů jsou současné hvězdné osobnosti ve zvýšené míře elastické. Resumé •Pro post-studiový hvězdný systém je typická absence dlouhodobých kontraktů a vzrůstající pozornost věnovaná produkci a propagaci jediného snímku. Hvězda si tedy s každým novým filmem (či sérií filmů) vyjednává nové podmínky, reflektující jeho/její aktuální pozici na trhu. • •Od 50. let narůstá význam agenturního zastoupení a castingových režisérů, kteří fungují jako prostředníci mezi studiem a hvězdou. • •S rostoucím významem jednotlivých projektů a bez kariéry dlouhodobě svázané s jediným studiem jsou hvězdy samy zodpovědné za vytváření hvězdného obrazu. Taková povaha hvězdné slávy je výrazně autografická. Abychom se zbavili pasivity, implikované v termínu hvězdný obraz, je na místě používat pro popis pozdějších forem slávy pojem “hvězdná osobnost.”