Propagace
Martin Krčál
•VIKBB42 Knihovnické procesy a služby
•Brno, 25. dubna 2017
•propagace nových služeb

Nová služba
•= nutnost propagace


Nová služba
* druh knihovny
vakademická
vveřejná
* objekt propagace (co chceme propagovat)
* cílová skupiny (pro koho)
* cíle propagace (čeho chceme dosáhnout)
* forma propagace (jak budeme propagovat, jaké nástroje použijeme)
* místo propagace (kde budeme propagovat)

…ale nejen nové
* Propagujte i starší služby
* Průběžná práce s cílovou skupinou
* Výzkumy = zjišťujte, co chtějí

Co budeme propagovat?
* přesně popsat předmět propagace
vslužba - EDD, MVS, kopírování
vprodukt - vlastní katalog, EIZ
vimage - např. změna image knihovny, budování a posílení značky
* znát ho a vědět o něm vše
vklady i zápory
vv čem je přínos
vproč začít používat
•
v

Cílová skupina
* studenti
* akademičtí pracovníci
* vedení fakulty/univerzity
* odborná veřejnost, komunita

Cíle propagace
* proč propagujeme, jaký má být výsledek
vdostat do povědomí
vnaučit efektivně využívat
vlobby u vedení (knihovní advokacie)
v???
v

Forma propagace
* nezanedbávat klasickou propagaci
vnástěnky, upozornění na dveřích, propagační materiály
* propagace v online prostředí
vweb knihovny
vsdílení online
§dokumenty (Issuu, DocStock,...)
§videotutoriály (Screentoaster, Vimeo)
§odkazy (Delicious, Linkuj,...)
vblogy, RSS
vkomix, virtuální prohlídky,...
vobrazovky PC - pronájem ve Zlíně

Komunikace
* e-mail, IM, telefon, formulář na webu,...
* sociální sítě
vFacebook, Twitter, Ning
vK4U (pokus, již ukončeno)
* školení, propagační akce, průzkumy
* osobní setkání
vvyučující, open coffee
*

Mobilní marketing
* geolokace
vgeocaching, Gowalla, Foursquare
* QR kódy
* mobilní hry a aplikace
* m-learning
vvzdělávání přes mobil
* augmented reality = rozšířená realita
vrealita doplněná o informace
vnapř. Layar

Mobilní marketing
* kontextová reklama
vv rámci jedné služby připomínat i další související
vknihy v katalogu,...
* slevové kupóny
vnapř. umístit do katalogu, na web do EIZ, „odpustky“ na pokuty, registrace zdarma, spojení se
soutěžemi,...
*

Online služby pro vývoj m-aplikací
http://vator.tv/images/attachments/020211201226splash.jpg BuildAnApp appsbar_logo_b
http://www.appinventor.mit.edu/sites/appinventor.mit.edu/files/logo.png [USEMAP] [USEMAP] [USEMAP]
[USEMAP]

Další možnosti propagace
* guerrilla marketing
vGuerrilla Readers
* mobilní marketing
vgeocaching, Gowalla, Foursquare
vNYPL, LoC
vSMS
* slevové portály
* něco jiného???

Místo propagace
* prostory knihovny
* mimo knihovnu
* online prostředí
* možnost kombinace

Praktický úkol
* zpropagujte
vdigitální knihovnu volně dostupných e-knih (beletrie zdarma)
ve-prezenčku a CoD
vslužbu MVS
vrozhraní databáze ProQuest
voprávněnost zvýšeného rozpočtu knihovny na nákup databáze Sage
vněkterou ze služeb KNK
vněco jiného???

Závěr
•Děkuji Vám za pozornost
billboard
•Martin Krčál
•krcal@phil.muni.cz