Jak najít tonalitu
Obsahová agentura
PLIN052 Copywriting, jaro 2018
Zakotvení tone of voice
Stupnice [1/7] Faktická vs. emotivní
Faktická, racionální,
používá čísla, důkazy
Emotivní, zaměřená na
uspokojování potřeb
Stupnice [2/7] Formální vs. neformální
Formální, profesní,
vyká
Neformální, přátelská,
tyká
Stupnice [3/7] Vážná vs. vtipná
Seriózní, vážná,
důstojná
Humorná, odlehčená,
žertovná
Stupnice [4/7] Respektující vs. drzá
Uznalá, respektující Přímočará a drzá
Stupnice [5/7] Stejná vs. odlišná
Dodržující úzus,
nepřekvapující,
očekávatelná
Originální, svá,
jedinečná
Stupnice [6/7] Konzistentní vs. proměnlivá
Za všech okolností a
všude rozpoznatelná a
jasná
Přizpůsobivá situaci a
podmínkám
Stupnice [7/7] Úzce zaměřená vs. masová
Používající slang,
hovořící k úzké
skupině lidí, odborná
Všem srozumitelná a
jednoduchá, bez
překážek a bariér
„Kdo se tak chová, kdo tak mluví,
a jak si jej představit?”