Copywriting v praxi I Martin přednáší
PLIN052 Copywriting, jaro 2018
E-maily: Vím, že nic nevím
9 10 konkrétních obsahových tipů,
které zásadně vylepší vaše e-maily.
1) Odhal se, kdož e-mail posíláš
25 znaků
Člověk, nebo značka?
Je odesílatel dostatečně krátký?
Nehraju si v očividně hromadném e-mailu na osobní komunikaci?
Je jméno spojeno se značkou?
1) Odhal se, kdož e-mail posíláš: checklist
2) Uveď, čeho si žádáš
Udělej to… jinak!
Liším se předmětem od ostatních?
Nepoužívám spam slova ZDARMA, SLEVA, vykřičníky!!! a triky jako re: ?
A hlavně: mám, co posílat, a komu?
2) Uveď - čeho si žádáš: checklist
3) Ukaž hned jen to, co chceš
Na úryvku záleží
Trik první větou
Zobrazuje e-mailový klient správnou první větu?
Navazuje věta na předmět, nebo jej dokonce rozvíjí?
3) Ukaž hned jen to, co chceš: checklist
4) Neuveď klikajícího ve zmatek
Fajn, první shoda
Hurá, jsem tu správně
Dodržuju pravidlo triády – shodný předmět, titulek a text za odkazem?
Nebo využívám alespoň shodnou část věty nebo klíčové slovo?
4) Neuveď klikajícího ve zmatek: checklist
5) Nezahlť výzvami k akci
Prostě jen jedna věc
Když si nejsem jistý, dodržuji pravidlo 1 e-mail = 1 cíl?
Když chci konverzi, jdou všechna CTA k témuž cíli?
5) Nezahlť výzvami k akci: checklist
6) Rozehraj trochu copy umění
Prchalův oblouček
Dokážeš v závěru e-mailu navázat na úvod?
Může to být nesouvisející věc – důležité je se k ní vrátit a vypointovat ji.
Nebo máš jiný způsob, jakým e-mail zarámuješ?
6) Rozehraj trochu copy umění: checklist
7) Zahoď to prkno v sobě
4x více kontaktů? OK!
Nemluvím jako úředník nebo robot?
Můžu být kdekoliv osobnější, otevřenější, lidštější?
Můžu to jakkoliv personalizovat?
7) Zahoď to prkno v sobě: checklist
8) Vytěž neviditelného sluhu
„Brand je u většiny e-shopů braný
jako nádstavba, ne jako důležitá
tržní diferenciace.”
Lukáš Havlásek, ShopSys
„Provozovatelé to přehlíží. Nemají
definovaný svůj brand ani
komunikaci. Často nechávají
nastavení na dodavateli řešení.”
Petr Soukup, eBRÁNA
Poprvé dobře ZOOT
Podruhé dobře ZOOT
Potřetí dobře ZOOT
Mám adresáta, načasování a důvod?
Nejsem jen funkční, ale ukazuju i značku?
Udělal jsem pro zákazníka něco navíc?
8) Vytěž neviditelného sluhu: checklist
9) Poptej míru spokojenosti
Dokaž, že ti na tom záleží
Je prosba dostatečně osobní a naléhavá?
Je jednoduché feedback dát a odeslat?
Má z toho něco zákazník?
9) Poptej míru spokojenosti: checklist
Tiskoviny: Umírněnost nade vše
Netříštím pozornost záplavou prvků?
Mám jasnou výzvu k akci?
Vytisknul jsem si maketu? A funguje?
Nepřeháním online praktiky? Body, tučné výrazy, mezititulky?
Tiskový checklist
Web – ach!
PAS (Problem-Agitate-Solution)
FRE (Feature-Results-Emotion)
FAB (Features-Advantages-Benefits)
Formulky
Copywriting od Anny Sálové a spol.
Webcopywriting pro samouky od Pavla Šenkapouna
Pište jako copywriter od Otty Bohuše (zdarma)
http://blog.benes-michl.cz/data/blog/typographic_cheatsheet_1_1.pdf
Blog Obsahové agentury!
Web - zdroje