Hrdinná 80. léta
mýtus Davida (a Goliáše)


Kritika reklamy I a II
•Packardismus – SKRÝVANĚ vnucené potřeby, fetišismus komodit (útok na podvědomí) •Proměna občana
(účastnícího se veřejného života) na pasívního konzumenta (reklama jako hypnóza)
•Mytologie (komodity na sebe berou významy hodnot bez referenta)
•Charakter média standardizuje („mechanizuje“) diváka (účastníka komunikace)
•
•

http://byemylife.com/sitebuildercontent/sitebuilderpictures/chivers.jpg
Williamsonová: cooked and raw – reakce reklamního průmyslu na kritiku
•Claude Lévy-Strauss: vařené a syrové
•Judith Williamsonová: cooking nature
http://www.oldshopstuff.com/Portals/49/ListingImages/FullSize/16880.jpg

Výsledek obrázku pro chanel no 5 deneuve
Catheine Denevue
Margaux Hemingway

Revolta 80. let
•Stařeny: tradiční zástupkyně těch kdo mluví: kultura jako elitní (zkostnatělá) skupina
•Rozvázat pouta této kultury, vymanit se zpod kontroly civilizace (protiklad civilizace contra
sebevyjádření)
•Hrdina 80. let: pláče, směje se nahlas, křičí, nadává, uštědřuje rány, nevyznává strategickou
diplomacii ani společenské struktury a organizace, pravdu potvrzuje srdcem, gesty a emocemi (ne
rozumem a slovy), spontánně utváří menší sociální útvary (blížící se gangům)
http://2.bp.blogspot.com/-FeYDrmCx6Zw/U_IDDFwJ0wI/AAAAAAAANB4/qlSZ8bukvWo/s1600/old%2Bladies%2Bsoph
ia%2Bby%2Bcoty%2B1985%2Bad%2Bebay.jpg

Osobnost
•Osobnost , image, styl
•Osobnosti umění (skandální povaha ikon, ikonická povaha skandálu…)
•Osobnosti firem, značek a reklamních agentur

G. Lipovetsky snímá vinu? (TEXT: s. 297)
•Postmoderní pohled: reklama jako dobrodružství každodennosti (Catherine Bidou, alternativní třída
a společenský trend 80. let)
•
•možnost sám si zvolit vlastní způsob života
• nesmírné zaujetí pro rozvoj (vzhled) vlastní osobnosti
•https://www.youtube.com/watch?v=XL3a0WWJG3Y
•
•Reklama rozmarů: mýtus destrukce a mýtus prožitku
•https://www.youtube.com/watch?v=a-ESICk9M2U (5:14 a 5:54)
• Nestlé Crunch, 1984 rež. Jean-Paul Goude pro Lea Burnetta
• sýr Tartare, 1985, („osvěž mě“) Ogilvy & Mather
•
•

1984 a Apple
•https://www.youtube.com/watch?v=zIE-5hg7FoA
•Super Bowl
•Lee Clow
•kreativec TBWA
•
TBWA  (zal. 1970 Paříž, od 1993 pod Omnicom Gr.)

Ridley Scott:
Alien 1979,
Blade Runner 1982
https://www.youtube.com/watch?v=JnVyANe0ZnE&index=8&list=PLjHdPL8MePTw2oXzGIp0WTENwxA-YX2nB (pol
80.let)
https://www.youtube.com/watch?v=1XLyCDsKhGo&index=7&list=PLjHdPL8MePTw2oXzGIp0WTENwxA-YX2nB (1990)

Od 1980
absolut_perfection


rivalita
434714-ibm-vs-apple-1984


G. Orwel: 1984 a Metropolis (1927, Fritz Lang) a Pink Floyd: The Wall (Alan Parker, 1982)
•https://www.youtube.com/watch?v=wJPpW1bBTRI (směna)
•https://www.youtube.com/watch?v=YR5ApYxkU-U (min 2:24)
•