17. 4.


Po 1990: hodná angažovaná reklama? Globalizace aneb Jak p(r)odávat Kulturu?


  * Pád zdi“ dovršuje nadnárodní kapitalismus (od pol. 90. let zv. „globalizace“), taylorizace
glóbu (nízké mzdy a nové kupní síly), neoliberalizace
  * Porevoluční „vítání“ komerčních „atributů“ kapitalismu v postkomunistických zemích (příklad
ČSFR)
  * Tematizace étosu „nápravy“ provokací v reklamě (odkaz k výchovné roli reklamy): Oliviero
Toscani

  * Nadnárodní kapitalismus jako vítané prostřední pro globální taylorismus:

Teodor Levitt (1925-2006): "Globalization of Markets", Harvard Business Review,1983, s. 11:

„Technologie, růst modernizace a růst bohatství povede k celosvětové konvergenci potřeb a přání
spotřebitelů, to umožní světovým firmám vytvářet univerzální, standardizované marketingové
programy, což povede k hojnosti a bohatství."
  * Marketingové strategie přihlížejí ke kulturním odlišnostem jednotlivých „rezortů“ dle MODELŮ

Geert Hofstede a Fonse Trompenaars (kultura, komunikace > management, PR)
  * DIMENZE KULTURY

  * vzdálenost moci (vysoké hodnoty vzdálenosti moci např. Rusko, Mexiko, arabské země…)
  * kolektivismus versus individualismus
  * feminita versus maskulinita
  * vyhýbání se nejistotě (uzavřenost/otevřenost)
  * dlouhodobá versus krátkodobá orientace (Asie vs. angloamerické země a Afrika i ČR)

  * požitkářství versus zdrženlivost

Shalom Schwarz (sociální psychologie > reklama)

OLIVIERO TOSCANI A BENETTON: 1996: český překlad knihy Reklama je navoněná zdechlina
  * Provokace konvertuje k mentorování: pojmy gender (Judith Butlerová), postkolonialismus (Stuart
Hall), disciplinace (M. Foucault) nástrojem persvaze

ODKAZY:

Přehledné mapy kulturních dimenzí:
https://geerthofstede.com/culture-geert-hofstede-gert-jan-hofstede/6d-model-of-national-culture/;
Stručný výklad Hofstedeho modelu: https://is.mendelu.cz/eknihovna/opory/zobraz_cast.pl?cast=45070;
Jaroslav Světlík: Kulturní aspekty české a evropské reklamy. Habilitační práce, UTB Zlín, 2005;
Katalog reklamních agentur v ČR/ČSFR: http://www.oreklame.cz/reklamni-agentury/;
https://mam.ihned.cz/c1-10796000-a-nejznamejsi-reklamni-agenturou-je; Vybrané ukázky
známých/oblíbených TV reklam:https://www.muzi.cz/nejlepsi-televizni-reklamy-201701