Aneb mapa k Heuréka! momentu
Kreativní checklist
Průzkum
Průzkum konkurence
Průzkum cílové skupiny
Hledejte rozdíly mezi nimi a vaším klientem.
Zkontrolujte, jak jejich grafici řešili podobné
problémy a odlište se od nich.
Sledujte, jaká témata řeší, kde se pohybují,
co dělají.. Porozumějte jim a navrhujte pro ně.
Průzkum obecný
Ponořte se do klientova oboru, do jeho historie.
Pochopte kontext a pravidla celého oboru a jaký
styl designu se k oboru hodí.
Slovník synonym
Nasbírejte další asociace pomocí českého
anebo cizojazyčného slovníku synonym.
Před, během a po
Déšť: před = mrak, během = prší, po = kaluže.
Rozbor názvu
Při tvorbě loga zjistěte, co znamená anebo jak
vznikal název firmy. Může vás to inspirovat.
Myšlenkové mapy
Vytvořte kolem hlavních klíčových slov
myšlenkové mapy a generujte nové asociace.
Different board
Sestavte si koláž originálních vizuálních motivů,
která vám bude připomínat, že to jde i jinak.
Změna výchozího bodu
Otevřete slovník, vyberte náhodné slovo
a zamyslete se, jak souvisí s vaším problémem.
Pak se rozhlédněte kolem sebe, vyberte
nějaký objekt a opět nalezněte souvislost.
Změna CO na JAK a PROČ
Neřešte tolik, co klient dělá, ale spíše
jak (přístup) a proč (hodnoty a vize).
Přejmenujte klíčové slovo
Dveře změňte na bránu, vchod, či průchod
a hned posunete myšlení trochu jiným směrem.
Netradičnější myšlení = kreativnější nápady.
Tyto tipy pomohou tradiční myšlení nabourat.
Změna myšlení
Nine-dot problem
Přeškrtnete těchto 9 puntíků
4 rovnými čarami? Nejde to?
Existuje i řešení se třemi i jednou
čarou. Jen musíte myslet jinak.
Další asociace
Nové nápady jsou jen kombinace starých
prvků novým způsobem. My designeři vždy
pracujeme se sadou klíčových slov, které se
snažíme vizualizovat a zajímavě nakombinovat.
Čím více klíčových slov, tím více nápadů.
Priorita: reálný termín
Kratší termín = stres = méně kreativity, více chyb
a napadají vás povrchní a očividná řešení.
Porušení pravidel
Částečná ignorace zadání
Zkuste ignorovat část zadání či nějaká hlavní
klíčová slova, u kterých cítíte, že vás nějakým
způsobem svazují. Případně je neignorujte,
jen je berte s rezervou.
Udělejte něco nečekaného
Navrhněte opak toho, co klient hledá. Chce
moderní minimalistický design? Opřete se
do detailů a konzervativního stylu. Toto řešení
mu nedodáte, ale tento osvěžující kontrast
vás může něčím inspirovat.
Pravidla a dogmata
Jaká oborová či osobní pravidla zamlžují vaši
představivost? Jakého „měl/a bych“ se můžete
zbavit? Přestože se vám dříve oplatil nějaký
postup, zkuste ho tentokrát ignorovat
a zkusit to jinak.
Změna úhlu pohledu
V praxi ložisko snižuje tření, ale když leží
na ulici, je to jen netradiční prstýnek. Zkuste
se na váš nápad kouknout z jiného pohledu.
Cizí oči
Jak by k vašemu problému přistoupilo 6leté dítě?
Jak by jej vyřešil kreativec, kterého respektujete?
A co zvíře, rostlina či nějaký objekt – jak by
vypadal problém v jejich očích?
Jste váš nápad
Jak byste se cítili, kdybyste vy sami byli
nápadem, který rozvíjíte? Co byste změnili?
Inspirace
Slovníky symboliky
Procházejte výklady náhodných i tematických
symbolů – čtení metafor vás přepne
do metaforického myšlení.
Inspirace neurčitostí
Hledejte tvary v mracích na obloze, na dně
kávového hrnku.. hledejte v chaosu nějaký řád.
Svět kolem nás
Mějte oči otevřené, sledujte přírodu, detaily,
barvy, emoce.. Inspirace je všude.
Projděte staré skici
Projděte nevyužité nápady a hledejte motivy
a styly zpracování, které se nyní hodí.
Cizí práce
Nekraďte, ale zamyslete se, proč daní designeři
zvolili právě tuto cestu – pochopte jejich
myšlenkové pochody a ty vás třeba inspirují.
Inkubace
Až budete mít nápadů ažaž, nechte je uzrát.
Příliš soustředění spustí tunelové vidění
a nevidíte pojítka, která se odpočinuté mysli
zdají zřejmá. Navíc nápady často chodí právě
tehdy, kdy se na ně nesnažíte přijít.
Pauza a odstup
5 minut, 5 hodin, nebo do druhého dne.
Pročistíte hlavu a získáte čerstvý pohled na věc.
Relax a odpočinek
Podporuje kreativitu – pusťe si nenáročný
film, čtěte si nenáročnou knihu, meditujte..
Spánek
Nezbytnost pro vyřešení problémů,
které mozek nedokáže vyřešit za bdělosti
Rozvoj nápadů
Co kdyby?
Narušujte předpoklady a zkuste to naschvál
špatně: co kdybych nakreslil míč hranatý?
Co když bude moře žluté a ne modré?
Co když symbol převrátím vzhůru nohama?
Zákaz
Dejte si nějaký zákaz – nesmíte do loga vyjádřit
téma projektu, nesmíte použít více jak 5 čar,
nesmíte použít více jak 1 barvu...
Přežeňte to
Co kdyby byl motiv 10x větší nebo menší?
Co kdyby v něm bylo 10x více anebo méně
tvarů? Jak můžete váš koncept přehnat?
Přeskupení a náhrada
Jde koncept či jeho část nějak přeskupit?
Posunout tuhle část sem? Nebo ji něčím nahradit?
Najděte vzor a změňte ho
Co mají všechny vaše nápady společné?
Zkuste tento společný prvek něčím nahradit.
Zesměšněte svůj nápad
Je spojitost mezi aha a haha momentem.
Jaké střelené věci můžete nápadu provést?
Skicujte i blbosti
Třeba to takové blbosti nebudou,
nebo v nich najdete něco inspirativního.
Změna úhlu a zrcátko
Poskicované papíry natáčejte a použijte
i zrcátko a hledejte skryté motivy.
Checkněte zahozené
Znovu prozkoumejte zahozené nápady
a možná v nich najdete potenciál k rozvinutí.
Čmárejte náhodné tvary
A hledejte v nich něco zajímavého.
Hledání nápadů
Neřešte dokonalost
Nesnažte se skicovat jen dokonalé nápady.
Filtrujte nápady až na papíře, ne v hlavě.
Skicujte, skicujte, skicujte
Skicování je základ pro generování nápadů.
Heuréka!
Touto dobou byste měli být v cíli a měla by
vás oslnit ta kýžená heuréka a měli byste
mít v rukou dokonalý nápad, který už jen
čeká na to, až ho realizujete. :)
Pro blog logotvurce.cz vytvořil Tomáš Vachuda – Zapálený logotvůrce – vachudatomas.cz
Detailní popis najdete v mém článku Jak na kreativní nápady (kde si můžete pročíst hlubší
popis většiny tipů, tu zmíním). Nejprve shromáždíte dostatek informací, ty zpracujete a pak už
generujete nápady. A až se úplně vyšťavíte, dáte si oddych a necháte nápady uzrát. A nakonec,
v neočekávanou chvíli, vás osvítí Heuréka! moment a to dokonalé řešení se samo nabídne.
Tento checklist vám na každém kroku procesu pomůže dosáhnout co nejlepších výsledků.
Je určen hlavně logotvůrcům, ale většinu tipů využijí i jiní kreativci. Mně osobně pomáhá
generovat mnohanásobek nápadů, než kdy dříve a věřím, že pomůže i vám.
Jak vůbec vypadá kreativní proces Kreativní strach aneb motivační okénko
Von Glitschka – profesionální ilustrátor a tutor, který je v oboru kolem 30 let a má za
sebou tisíce zakázek, říká, že kreativita beze strachu nemůže existovat. Že nemáte-li
během projektu strach, tak se dostatečně nesnažíte. On sám prý i po těch letech strach
má a radí, abychom ho přijali, nenechali se jím rozhodit a naopak ho použili jako palivo.
A já s ním souhlasím. Strach z neúspěchu a nenalezení nápadu je normální, zažívají ho
všichni. Nepropadejte panice a věřte kreativnímu procesu. A ve chvíli, kdy cítíte, že jste
už odevzdali 100 % svých sil, tak si dejte pauzu a věřím, že Heuréka! přijde cobydup.
První nápad není
nikdy nejlepší!
Naleznete-li zajímavé řešení,
neusněte na vavřínech a místo
toho i nadále hledejte jiná řešení.
Neopakuji dokola
tu samou myšlenku?
Průběžně se ujišťujte, že jste se do žádné
myšlenky nezamilovali – jinak budete
všechny ostatní myšlenky sabotovat.
Dejte na intuici
Zkoušejte i nápady, které
se na první pohled odklánějí
od zadání. Pokud vás napadly,
tak nějakou spojitost mají.
To už někoho
napadlo…
U každého rozhodnutí si říkejte,
že totéž už napadlo někoho jiného
a zamyslete se, jak se více odlišit.
Hledejte jiné cesty
Hledáte-li nápady obvyklými způsoby,
najdete jen ty, které už nalezli ostatní.
Snažte se odkloňovat od normálu.
Řeším správný
problém?
Neodkloňuji se příliš od zadání?
Co je pro klienta skutečně důležité?
Na co bych se měl nejvíc soustředit?
Syndrom
očividných řešení
Nevymýšlíte jen očividná řešení?
Nebo nepřehlížíte naopak nějaké
očividné (ale velmi dobré) řešení?
Zjednodušujte a obohacujte
A hlavně si pravidelně říkejte: co mohu zjednodušit?
Jakou část konceptu mohu odstranit a nápad tak
vylepšit? Nebo naopak co návrhu chybí a co mám
přidat, aby byl zajímavější?
Obecné tipy
Zpracování zadání
Pečlivě projděte zadání a pochopte, co klient
potřebuje. Udělejte si výpisky na papír a ideálně
zapojte i barvy – tím nastartujete kreativitu.
Začátek
Skicování před průzkumem
Tehdy přicházejí naivnější a odvážnější nápady.
Moodboard
Sestavte si koláž fotek, barev, písem či textur,
které vyjadřují hodnoty a atmosféru, ke které
chcete směřovat.
Sběr informací
Ukázky preferencí
Ujasněte si klientovo očekávání, ať netvoříte
něco, co je úplně mimo a co klient zamítne.
Kvalitní zadání
Vyžadujte důkladné zadání. Pochopte, kdo klient
je, co dělá a pro koho a jaký problém máte řešit.
Zredukujte rušivé vjemy
Nasaďte sluchátka, zavřete oči...
Pozitivní nálada
Ta rozšiřuje naše myšlení a zvyšuje šanci
na nalezení netradičních řešení.
Zvětšení prostoru
Mysl vyplňuje místo, ve kterém se nacházíte.
Ve velké místnosti anebo třeba venku bude
vaše přemýšlení „širší“, nežli v malé kanceláři.
Pusťte si hudbu
Ta pomáhá aktivovat části mozku, které
podporují kreativní myšlení. Souvisí-li navíc
hudba s vaším projektem, může vás inspirovat.
Zacvičte si
Uvolníte endorfiny, navodíte dobrou náladu
a ta pomůže k dosáhnutí aha momentu.
Též získáte přístup k nápadům schovaným
v podvědomí. Ve fitku vás tedy napadnou
zajímavější řešení, než u stolu.
Choďte
Chození zlepšuje kreativní myšlení až o 60 %.
Je jedno, zda chodíte venku anebo sem-tam
po místnosti. Zkrátka když se zaseknete,
choďte a nápady přijdou. Fakt.
Nuďte se
Nuda hecuje kreativitu. Věnujte nějaký čas
repetitivním činnostem a nepřerušovaným
úsekům nečinnosti: koukejte do blba, anebo
z okna, zavřete oči a vůbec na nic nemyslete.
Kreativní stav
Míček
Uložte do hlavy pár klíčových slov a házejte
si s míčkem o zeď a během toho nechte
myšlenky volně plynout. Dr. House schvaluje.
Rozproudění alfa vln
Zkuste nějakou duševně nenáročnou
aktivitu (domácí práce, procházka, sprcha),
dopřejte mysli odpočinek a nápady přijdou.
Ignorujte strach
Bez strachu to nejde. Nenechte se jím
paralyzovat. Přijměte jej a použijte jako motor.
Imaginace
Uložte si do hlavy klíčová slova, zavřete oči
a nechte myšlenky plynout. Když vás napadne
nějaký motiv, zkuste ho přiblížit, oddálit, otočit,
hrajte si s časem, scénu nějak narušte, rozviňte...