Adobe Systems
FAVh040: Výzkum hvězd, hvězdných systémů a kultury celebrit
L11: Transmediální hvězdy
Mgr. Šárka Gmiterková, Ph.D.
JS 2022
18. 5. 2022

Adobe Systems
2
Muži v černém
USA 1997
r. Barry Sonnenfeld
1.Jak je postava agenta J, ztvárněná Willem Smithem, charakterizovaná, sehraná a snímaná – zejména
v kontrastu s postavou agenta K?
2.O filmu se dodnes píše jako o perfektním produktu a perfektním prolnutí. V jakých aspektech,
zejména s ohledem na hvězdou osobnost Willa Smithe?
Obsah obrázku text, osoba Popis byl vytvořen automaticky
zápatí prezentace

Adobe Systems
zápatí prezentace
3
L11: Text
̶McDonald, Paul. Hollywood Stardom. Chichester: Wiley-Blackwell, 2011, s. 155–177.
̶„The Will Smith Business“
̶
Obsah obrázku text, muž, osoba, tmavé Popis byl vytvořen automaticky

Adobe Systems
zápatí prezentace
4
Transmédia a transmediální vyprávění
̶Stále populárnější průmyslová praxe zapojující několik mediálních platforem. Jejich
prostřednictvím se komunikují a sdílí informace týkající se konkrétního fikčního světa a to skrz
různé textuální formy.
̶Transmediální příběhy se rozvíjejí prostřednictvím několika mediálních platforem, kdy každé médium
se podílí zcela jedinečným způsobem na našem vnímání fikčního světa.
̶
Matrix Poster.jpg the_dark_knight_poster.jpg open-uri20150422-12561-nie8b7_49ceb417.jpeg

Adobe Systems
zápatí prezentace
5
Transmediální celebrita
̶Celebrita představuje ideální propojení různých transmediálních procesů a strategií.
̶Celebrity obraz není majetkem konkrétních jedinců. Spíš jde o diskurzivní konstrukt, který se
skládá z dílčích reprezentací dané osobnosti.
̶Celebrity obraz je tudíž výsledkem mediální reprezentace; abychom mu porozuměli, musíme věnovat
důkladnou pozornost škále různých zobrazení a vzorcům užívaným v tomto diskurzivním režimu.
̶Turner, Graeme (2004): Understanding celebrity. London: Sage.
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
6
Transmediální celebrita: Lady Gaga
Obsah obrázku osoba Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, osoba Popis byl vytvořen
automaticky Obsah obrázku interiér, červená, oblečený Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku
patro, interiér Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku osoba, oblek, oblečený Popis byl
vytvořen automaticky

Adobe Systems
zápatí prezentace
7
Transmediální celebrita: Lady Gaga
Obsah obrázku osoba, interiér Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku osoba, čepice Popis byl
vytvořen automaticky
Lady Gaga: Five Foot Two
(USA 2017, r. Chris Mourkabel)

Adobe Systems
zápatí prezentace
8
Crossover Stardom

Adobe Systems
zápatí prezentace
9
ON_Divadlo.jpg KRC2ef319_novy03.jpg Snímek obrazovky 2015-06-14 v 8.06.04.png Nový,
Baarová_život je krásný.jpg 100_0920.JPG

Adobe Systems
zápatí prezentace
10
Transmediální hledisko v případě kariéry Oldřicha Nového
̶ Jak přispívaly jednotlivé mediální pozice k budování hvězdného obrazu Oldřicha Nového?
̶Kinematografie + divadlo + nahrávací průmysl + rozhlas
̶Proměnlivá pozice divadla
̶Nové divadlo 1934 – 1945 (1948)
̶Hostování v divadle v Karlíně + regiony (Plzeň, Brno)
̶1953 – 1958 umělecké vedení Státního divadla v Karlíně
̶Od 1958 – vedoucí „oddělení hudební komedie“ na Státní konzervatoři
̶
̶Písně jako „synergické komodity“ spojující všechny výše uvedené kulturní průmysly
̶Do r. 1945 – přehledy vydaných desek společností Esta a Ultraphon
̶Výhradní smlouva s Ultraphonem, u Esty pouze jako autor textů
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
11
Oldřich Nový a Ultraphon
̶Tři druhy písňové produkce
̶Písně z divadelních představení (z devíti inscenací)
̶Filmové šlágry (z pěti titulů)
̶Písně zpívané a/nebo otextované Oldřichem Novým bez návaznosti na film nebo divadelní představení
=> označení chanson nebo slow fox
̶
̶Vlastní filmový šlágr poprvé pro film Advokátka Věra – Na děvče mi nesahej (1937); k divadelnímu
představení skladba z hudební veselohry Jeho tři vdovy (1936)
̶Nejúspěšnější inscenace v tomto ohledu Jedenáctý v řadě (1942) – šest písní pod hlavičkou
Ultraphonu, čtyři u Esty
̶
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
12
Objetí_Mandlová_Krstián .jpg Zivot_Ruce.jpg Horowitz_Zpěv_2.jpg ON_Advokátka_Gabin-like.jpg

Adobe Systems
zápatí prezentace
13
Milý pane Nový
Hudba, text: Jaroslav Moravec, zpívá: Jiřina Salačová
podle Dear Mr. Gable (Roger Edens, zpívá Judy Garland)
“Milý pane Nový, já viděla jsem Vás,
a ještě nyní slyším Váš kouzelný hlas, i Vaše foto na psacím stole mám,
teď ještě Váš autogram!
Vy jste byl v tom filmu, ach jistě báječný,
a věřte, že mé srdce o Vás jenom sní
na ten Váš film já snad půjdu tisíckrát,
 a kdo se mi může smát?
Dívala jsem se, věřte mi, úplně okouzleně,
škoda, že Vaše úsměvy patřily jiné ženě!
Milý pane Nový, jsem tolik žárlivá,
když na plátně se jiná na Vás usmívá,
a jenom proto se zpovídám teď Vám,
že Vás tolik ráda mám!”
̶
Snímek obrazovky 2015-06-13 v 9.41.33.png

Adobe Systems
zápatí prezentace
14
Oldřich Nový a rozhlas
̶Od roku 1924 pravidelné rozhlasové působení v Brně
̶Archiv ČRo eviduje audiozáznamy s Oldřichem Novým až od roku 1957
̶Vytváření nostalgického diskurzu kolem hvězdy
̶Rozhlasové půlhodiny Zadáno pro dobrou náladu: Slovo má Oldřich Nový (první polovina 60. let) =>
Nový jako moderátor a hudební dramaturg
̶Střihová a písňová pásma
̶Rámováno jeho vzpomínkami, prvorepublikovými filmy (dekáda 1945-1955 beze zmínky) a zejména
divadlem
̶Mladá generace objevuje Oldřicha Nového jako prvorepublikovou star
̶

Adobe Systems
15
Will Smith
„opálený Tom Hanks“
•Jedna z nejúspěšnějších Hollywoodských crossover kariér (napříč mediálními průmysly i publiky)
•Hvězdná osobnost stojí na kombinaci hudební star (rapper) / zároveň není ganster, ale „Mr. Nice
Guy“ + komediální role + mládí
•X Otázka dlouhodobé udržitelnosti?
•
•Od roku 2005 nevydal nové album
•Kritika potlačení rasového aspektu
•Rodinný brand
•Facka 2022
•
Obsah obrázku osoba Popis byl vytvořen automaticky
zápatí prezentace

Adobe Systems
zápatí prezentace
16
Rap a hip hop
̶Stejně jako jiné afroamerické žánry dlouho stojí na kulturní periferii, ale na rozdíl od jazzu
nebo blues dnes populární a mainstreamový hudební styl
̶Tři vývojová období
1.Old School (1979–1986, maskulinní styl, + breakdance + graffiti)
2.Message a pop rap (1987–1994, Run-DMC)
3.Komerční rap (od 1995)
̶Will Smith začíná jako součást dua DJ Jazzy Jeff and the Fresh Prince už roku 1986 >> jednoduchý
komerční rap, který nepojmenovává sociální a ekonomické a rasové problémy afroameričanů, ale hledá
sdílená a nekonfliktní témata
Obsah obrázku text, osoba, exteriér, lidé Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text Popis
byl vytvořen automaticky

Adobe Systems
zápatí prezentace
17
The Fresh Prince of Bel-Air
Fresh Prince of Bel Air Opening Credits and Theme Song

Adobe Systems
zápatí prezentace
18
„Buddy“ komedie s dvojicí parťáků různých ras
Obsah obrázku text, osoba, grilování Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, kniha Popis
byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, muž, osoba Popis byl vytvořen automaticky

Adobe Systems
zápatí prezentace
19
Will Smith:
Hvězdná osobnost
•Mládí (dynamičnost, hip a cool)

•Komediální timing (vč. sklonů k infantilitě)
•
•Bezpečná maskulinita (hrdinské, nikoliv sexuální konotace)
•
•Fikční postavy bez vazeb na afroamerickou komunitu
•
̶
Obsah obrázku text Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku osoba, muž, nošení, sluneční brýle
Popis byl vytvořen automaticky

Adobe Systems
zápatí prezentace
20
MIB jako perfektní synergie
̶Men in Black (videoklip ke stejnojmenné písni): premiéra cca 25. 6. 1997
̶
̶Men in Black (film) premiéra: 2. 7. 1997
̶Men in Black (singl) vydaný: 3. 7. 1997
̶Album Big Willie Style: 25. 11. 1997

Adobe Systems
zápatí prezentace
21
Will Smith jako jedinečný hrdina
Obsah obrázku text, osoba, muž, oblečení Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text Popis
byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, osoba, exteriér Popis byl vytvořen automaticky

Adobe Systems
zápatí prezentace
22
Po roce 2000
̶Objevuje se důležitý element otcovství
̶Spolu se synem Jadenem hraje ve filmu Štěstí na dosah (2006) a Po zániku Země (2013); produkce
rebootu Karate Kid (2010)
̶Mezi roky 2008 a 2012 se soustředí na vybudování rodinného zábavního brandu (manželka Jada, dcera
Willow)
̶Sindie Overbrook Entertainment
̶Navázaná na spolupráci se Sony Pictures Entertainment (do roku 2018)
̶V roce 2019 vzniká společnost Westbrook Entertainment, jejímž cílem je vytvářet obsah: “…
vycházející ze zkušeností a úspěchu rodiny Smithovy v zábavních a mediálních průmyslech, stejně
jako na poli nových médií a technologií. Cílem je vytvářet a spravovat výrazný a inkluzivní obsah
dostupný na všech významných platformách - od krátkých a středometrážních digitálních obsahů k
tradičnějším televizním seriálům a celovečerním filmům.”
̶Westbrook Entertainment produkuje úspěšnou talkshow Red Table Talk (Willow, Jada, Gamme) vysílanou
na Facebook Watch, koprodukuje seriál Cobra Kai a vytvořila film Král Richard: Zrození šampionek

Adobe Systems
zápatí prezentace
23
Jak nám pomůže transmediální hledisko při analýze kariéry Willa Smithe z dlouhodobé perspektivy?
̶Ačkoliv je hvězdná osobnost poměrně konzistentní a opírá se o stálý soubor jen drobně inovovaných
znaků, s postupem času začíná vyvstávat rozpor mezi filmovými rolemi Willa Smithe a jeho
mimofilmovou sebeprezentací.
̶
̶Ta se totiž stále opírá o hodnoty a obsah spojený s érou Willa Smithe jako Fresh Prince – mládí,
humor, bezpečná afroamerická maskulinita.
̶
̶Schází schopnost konzistentně a dlouhodobě propojit hudební dráhu s hereckou (x Lady Gaga?)

Adobe Systems
zápatí prezentace
24
Will a Jaden Smith v Graham Norton Show 2013
Will & Jaden Smith, DJ Jazzy Jeff and Alfonso Ribeiro Rap! - The Graham Norton Show - BBC One

Adobe Systems
zápatí prezentace
25
L11: Resumé
̶Hvězdné obrazy jsou vždy transmediální, neboť se rozvíjejí na několika mediálních platformách (viz
Richard Dyer a typy materiálů, s nimiž při star studies analýze pracujeme).
̶
̶Nicméně až nástup internetu a rozvoj sociálních sítí přivedl k tomuto jevu soustředěnější
badatelskou pozornost, včetně otevření této problematiky historickému výzkumu (Oldřich Nový a
význam šlágru spojující všechny linie jeho kariéry; pravidelné přesuny mezi různými mediálními a
kulturními průmysly).
̶
̶Stejně jako v případě konceptu Christine Geraghty hvězda jako celebrita-performer-profesionál, i v
případě transmediálních přenosů je potřeba sledovat, na kolika platformách a v jakých typech obsahu
star svůj brand rozvíjí, co která z těchto činností do celkové image přináší; a hlavně zda se
všechny mediální podoby a prezentace ve výsledku uspokojivě protnou do koherentního obrazu nebo jen
zvýrazní jeho rozpory a paradoxy.
̶