Adobe Systems
FAVh040 – Výzkum hvězd, hvězdných systémů a kultury celebrit
L5 – Post-studiový hvězdný systém (Hollywood)
Mgr. Šárka Gmiterková, Ph.D.
JS 2022
23. 3. 2022
Obsah obrázku příroda, noční obloha, objekt v exteriéru Popis byl vytvořen automaticky

Adobe Systems
2
Světová válka Z
(USA 2013, r. Marc Forster)
1.Jak film staví hlavní postavu Garryho Lanea? Co se o něm dozvíme, jaké jsou jeho charakteristiky,
jak se chová? A dále, jak Brad Pitt ve filmu vypadá, jaký typ záběru (záběrů) je s ním spojený, jak
funguje v kontextu žánru?
2.
2.Jak tato konkrétní role zapadá do širších kontur hvězdné osobnosti Brada Pitta? Je to role pro
něj typická nebo atypická? Zkuste pro své tvrzení najít alespoň dva důvody.
Obsah obrázku text, exteriér, osoba Popis byl vytvořen automaticky
zápatí prezentace

Adobe Systems
zápatí prezentace
3
Snímek obrazovky 2017-03-21 v 8.51.12.png Snímek obrazovky 2017-03-21 v 15.46.00.png Obsah
obrázku osoba, pózování, stojící Popis byl vytvořen automaticky

Adobe Systems
zápatí prezentace
4
Snímek obrazovky 2017-03-21 v 8.52.15.png 414434.jpg Snímek obrazovky 2017-03-21 v 8.48.57.png
Snímek obrazovky 2017-03-21 v 8.49.39.png

Adobe Systems
zápatí prezentace
5
Obsah obrázku text, osoba, muž, pózování Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek
obrazovky, monitor, stříbrná Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text Popis byl vytvořen
automaticky
„Netvrdil bych, že jsem fanoušek zombies.
Ale jsem fanoušek Brada Pitta“
Brad Grey, Paramount CEO

Adobe Systems
zápatí prezentace
6
Hvězda jako producent
Star led independent production: „sindies“
„Vanity Shingles“
̶Začíná ve větším měřítku po roce 1948, v důsledku vertikální dezintegrace >> Judy Garland a Sid
Luft, Kirk Douglas a Bryna Productions, Clint Eastwood a Malpaso Productions…
̶Průniky do televize (Bing Crosby, Desi Arnaz a Lucille Ball)
̶Vrchol v 90.letech, po světové finanční krizi dochází k redukci těchto smluv (292 >> 135)
̶Všechny sindies navázané na většího studiového partnera, který vyžaduje právo tzv.“first look“ –
přednostní rozhodnutí, zda sindie film bude distribuovat či nikoliv
̶Finanční výhody i pro hvězdy: příjmy z hrubých zisků se nedaní vysokou sazbou jako osobní honoráře
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
7
Příklady „sindies“
MV5BMTg5OTM4MTM2N15BMl5BanBnXkFtZTcwMzUyNzkxMQ@@._V1_UY1200_CR109,0,630,1200_AL_.jpg
df54d1d2efb2f83f6178abc48b4a0e69.jpg gone_girl_ver4_xlg.jpeg

Adobe Systems
zápatí prezentace
8
Plan B entertainment
̶Založena v roce 2001 – Brad Pitt, Jennifer Aniston a Brad Grey.
̶
̶Po rozvodu Pitta a Aniston společnost opouští také Grey. Do firmy přicházejí Dede Gardner a Jeremy
Kleiner.
̶
̶Plan B je v kontextu hvězdných produkčních firem zcela unikátní:
̶Filmy pravidelně nominovány na prestižní ceny
̶Produkuje jak velkorozpočtové žánrové tituly (Světová válka Z jako akční franšíza pro Brada
Pitta), tak nízkorozpočtové artové snímky (12 let v řetězech, Sázka na nejistotu, Selma, Moonlight)

̶
6823d8ccee78978b6927fc87ddbbd142.jpg beimages_414475be.jpg

Adobe Systems
zápatí prezentace
9
Text
Post-studiový hvězdný systém
̶
̶
̶
̶McDonald, Paul (2013): Hollywood Stardom. London: Wiley-Blackwell, s. 104–206.
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
10
Post-studiový systém
̶V prosinci 1946 vydáno nařízení zakazující block-booking (tzv. praxi vázaného prodeje filmů)
̶1948 – po deseti letech vrcholí tzv. “případ Paramount”, kdy se výnosem Nejvyššího soudu musí
velká pětka zbavit řetězce kin = paramountský výnos.
̶Studia se namísto kontroly uvádění snímků soustředí na distribuci.
̶Spolu s těmito zásadními strukturními změnami dochází rovněž k otřesům socio–kulturním.
̶Snižuje se návštěvnost v kinech (koncem 40. let se prodává cca 78 milionů vstupenek týdně x koncem
50. let již pouze 29 mil.)
̶Konkurence televize a dalších volnočasových aktivit
̶Rozrůstají se předměstí na úkor městských center, v nichž se nachází většina kin.
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
11
Package-unit systém produkce
̶V nových podmínkách dochází ke snížení počtu vyrobených snímků.
̶
̶Namísto výroby a prodeje balíku filmů se studia soustředí na produkci, distribuci a propagaci
jediného titulu.
̶Štáby, prostory i herci se najímají vždy pro konkrétní projekt >> pro každý nový snímek si hvězdy
vyjednávají nové podmínky.
̶
̶Nový systém má silné i slabé stránky:
̶+ Honoráře dlouhodobě narůstají a reflektují aktuální pozici hvězdy na trhu
̶ - Stabilní výdělky hvězdu chrání před neúspěšnými tituly a propady v oblibě.
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
12
Horizontální namísto vertikální integrace
̶S koncem 60. let se filmová studia stávají součástí větších mediálních konglomerátů >> filmová
výroba stojí vedle hudební či televizní produkce; případně jako součást větších koncernů, které
nepodnikají jen v oblasti zábavního průmyslu, ale celého spektra spotřebního zboží (oděvy, hračky,
potraviny…)
̶
̶Synergie – snaha provázat konkrétní film s celou řadou dalších produktů, děl a pořadů, které s
filmem jakkoliv souvisí
̶High-koncept filmy – díla s jednoduchou premisou, na níž stojí možnosti rozšířené propagace,
product placementu a merchandisingu
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
13
Top Gun – “pilot stíhačky se zamiloval”
̶
̶
top-gun-poster.jpg top-gun-blue.jpg

Adobe Systems
zápatí prezentace
14
Berlin – Take my breath away (1986)
Berlin - Take My Breath Away

Adobe Systems
zápatí prezentace
15
Trailer Top Gun (1986)
Top Gun (1986) Original Trailer

Adobe Systems
zápatí prezentace
16
Agentury a castingoví režiséři
̶S možností pravidelně vyjednávat o podmínkách spolupráce roste role prostředníka mezi studiem a
hvězdou (talent) => roste význam uměleckých agentů
̶MCA (Music Corporation of America) – agent Lew Wasserman – jako jedna z prvních společností
využívá chaotické situace konce 50. let.
̶O cca 20 let později se od MCA odděluje skupina agentů v čele s Michaelem Ovitzem a zakládají
Creative Artists Agency (CAA).
̶Spolu s International Creative Management (ICM) dnes zastupují nejznámější jména (herci, režiséři,
scénáristé).
̶Fungují jako produkční tmel a pro produkci jednotlivých snímků sdružují klíčové osobnosti.
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
17
Tom Cruise
̶‘Neo-star’: současná hollywoodská hvězda, která si vydobila slávu po pádu studiového systému.
Flexibilní superstar, která má ve své filmografii jak blokcbusterové hity, tak ambicioznější
projekty, které vyzdvihují jeho herecké schopnosti.
̶
̶1981-3: Vedlejší role ve filmech Večerka (Harold Becker, 1981), Ztracenci (Francis Ford Coppola,
1983) a Panictví po americku (Curtis Hanson, 1983)
̶1983-5: Cruise hraje hlavní role ve filmech Riskantní podnik (Paul Brickman, 1983), Správná hra
(Michael Chapman, 1983) a Legenda (Ridley Scott, 1985).
̶Top Gun (Tony Scott, 1986) – film, který z Toma Cruise učinil zásadní hollywoodskou hvězdu.
̶
̶Ztělesňoval dobovou představu o mládí, která se opírala o akci a sebevědomí hraničící s arogancí;
ideu o dynamickém, nijak zádumčivém a nepříliš citlivém mladém muži, který v honbě za dosažením
vytyčeného cíle nevnímá možné komplikace nebo agendu ostatních.
̶Tyto hodnoty nejlépe vyjadřoval jeho úsměv a smích, který se brzy stal jeho základním fyzickým
atributem.
̶

Adobe Systems
18
Rebel?
Rozhodně… NE!
‘Spojení mládí a sebedůvěry v Cruisově hvězdné osobnosti přerůstá v oslavu osobní vůle, která
netouží změnit systém, ale naopak s jeho pomocí vystoupat na již předem připravené vlivné a mocné
pozice.’
‘Ve filmech se tento pozitivní vztah k úspěchu prezentuje buď pomocí sportu a/nebo schopnosti
ovládat sofistikované technologie.’
P. David Marshall, Celebrity and Power
62634aedc9b9dbe2a2ea295cc4faa0bb6c2236dfbfe305bfa86fcdbfbc8b0b38.jpg
zápatí prezentace

Adobe Systems
zápatí prezentace
19
Obsazení proti typu / Vážné role
̶
̶
Born_On_The_4th_Of_July.jpg Rain_Man_poster.jpg

Adobe Systems
zápatí prezentace
20
Michael Ovitz a Tom Cruise
̶Tom Cruise podepisuje smlouvu s agenturou CAA v březnu 1981.
̶Ovitz a jeho tým herci v průběhu 80. let zajistili konzistentní hvězdný obraz, i když se objevil
ve filmech produkovaných různými společnostmi (Universal, 20th century Fox a Paramount).
̶Pro film Rain Man (1988) CAA svádí dohromady Dustina Hoffmana, Toma Cruise a režiséra Barry
Levinsona.
̶
̶
B_MENzBVAAEB7D3.jpg

Adobe Systems
zápatí prezentace
21
Snímek obrazovky 2017-03-17 v 10.22.41.png

Adobe Systems
zápatí prezentace
22
Současná hvězdná osobnost
̶Hollywodské hvězdy dnes disponují řadou proměnlivých identit. Žádná z nich není pro hvězdu
určující a všechny jsou přiznaně performativní. Jejich fanoušci tedy nevidí jednu identitu, kterou
mohou různá publika číst různými způsoby, ale mohou si mezi nimi vybírat.
̶“Pro současné hvězdy představuje stmelení a soudržnost hvězdné osobnosti zásadní výzvu. V jejich
jménu jsou totiž realizovány četné obchodní a propagační praktiky, které komplikují vytváření a
sdílení koherentní a srozumitelné osobnosti.”
̶
_40757079_hilary_swank_203warners.jpg 74cd30d1e6bfc28f8f5b9742e33fb875.jpg

Adobe Systems
zápatí prezentace
23
Edith Piaf (La Mome)
r. Olivier Dahan, Francie 2007
̶
̶
663de7fa3c6202268bf4c6813cc54534.jpg
Marion-Cotillard-affirme-avoir-ete-possedee-par-le-fantome-d-Edith-Piaf.jpg

Adobe Systems
zápatí prezentace
24
Elastická a autografická sláva
1.Současná forma slávy je výrazně autografická:
̶Hvězdy jsou nuceny neustále přepisovat okolnosti svých reprezentací a tento autografický (tzn.
sebe-přepisující) proces je pro konstrukci hvězdné osobnosti zásadní.
̶
2.Nová generace hvězd funguje ve fragmentárním, vysoce soutěživém, ostře sledovaném a globálním
trhu. Tyto hvězdné osobnosti jsou tudíž nuceny koordinovat své kariéry ve smyslu protahování
(stretching) svých osobních vlastností tak, aby pokryly všechny kariérní možnosti (v daném momentu)
a zdůvodnily veškeré změny a nahodilosti jako kontinuální součást své osobnosti.
̶Na rozdíl od dřívějších plastických hvězdných obrazů jsou současné hvězdné osobnosti ve zvýšené
míře elastické.
̶

Adobe Systems
zápatí prezentace
25
Resumé
̶Pro post-studiový hvězdný systém je typická absence dlouhodobých kontraktů a vzrůstající pozornost
věnovaná produkci a propagaci jediného snímku. Hvězda si tedy s každým novým filmem (či sérií
filmů) vyjednává nové podmínky, reflektující jeho/její aktuální pozici na trhu.
̶
̶Od 50. let narůstá význam agenturního zastoupení a castingových režisérů, kteří fungují jako
prostředníci mezi studiem a hvězdou.
̶
̶S rostoucím významem jednotlivých projektů a bez kariéry dlouhodobě svázané s jediným studiem jsou
hvězdy samy zodpovědné za vytváření hvězdného obrazu. Taková povaha hvězdné slávy je výrazně
autografická. Abychom se zbavili pasivity, implikované v termínu hvězdný obraz, je na místě
používat pro popis pozdějších forem slávy pojem “hvězdná osobnost.”
̶