Eva Pjajčíková, 4. března 2022
Česká televize on demand
Formování podoby nového iVysílání
VOD na českém trhu
• SVOD (subscription) – Net
fl
ix, HBO Go/Max, Amazon, Apple TV+, Voyo,
Famu
fi
lms, Edisonline… 

• TVOD (transaction) – Aerovod, iTunes

• AVOD (advertising) – Stream.cz, Mall.tv, Nova plus

• FVOD (free) – iVysílání
Nové iVysílání
• od prosince 2021 – redesign, nové fukncionality a nástroje, nový obsah

• největší výzva: přechod catch-up – – –> VOD

• rede
fi
nice služby

• jiný způsob konzumace obsahu

• jiné nástroje k nabízení obsahu
2000
2011Dědictví
Launch 12/2021
• průtahy s technologickým
vývojem

• tlak vedení –> spuštění v osekané
verzi

• tichý launch 

• …ale jak to komunikovat
veřejnosti?
Komunikace: content
• Vánoční tisková konference – střet dvou světů
RapStory
• 10. díl https://www.ceskatelevize.cz/porady/13652091672-rapstory/
220562280010010/
Online only obsah
Principy
• Více menších publik – jasně de
fi
nované, ohraničené cílové skupiny

• Ústřední kvalitou je autenticita – námětu, jazyka, sdělení, protagonistů
(proměna ve způsobu komunikace)

• Otevřené formy – experimenty, nové způsoby narace, nepravidelnost

• Sdělení před výpravností – nižší nároky na výrobu, inovativní přístup

• Online = živě –
fl
exibilita, reakce na aktuální vývoj
Online only obsah
geneze
• nebyl součástí původního plánu

• nevzešel z manažerského zadání – impulz od stážistky

• cíl:

• vyzkoušet jiný způsob komunikace s publikem

• oslovit cílové skupiny, které ČT momentálně nezasahuje

• nabídnout jim autentický obsah
Online only obsah
způsob produkce
• Původní tvorba ČT – “velká výroba”

• Program –> poptávka (schéma, okna)

• Vývoj –> TPS (ev. koproducent) –> námět –> vývoj –> schválení VPR (Program) –>
výroba –> uvedení

• Pro online:

• úplně stejně, akorát levněji, rychleji, transparentněji

• programová poptávka = CS, ev. téma, ev. data

• pitching
iVysílání jako inkubátor
Malá redakční tvorba
• redakční videa, malé bonusové pořady (k Devadesátkám, viz https://
www.ceskatelevize.cz/porady/14809891917-co-se-delo-v-devadesatkach/ )

• spolupráce se studentyfi lmových škol

• zkoušíme nové formy 

• ukázka: Jak vám mohu pomoci?
Akvizice
Zahraniční online content
• menší publika – více obsahu

• převzatý obsah jako cesta k rozšíření katalogu, doplnění nabídky pro mladší
CS

• benchmark – online produkce zahraničních veřejnoprávních televizí

• Hashtag - link

• Sex - link

• Hnědá rodina - link
Familie Braun
• https://www.ceskatelevize.cz/porady/14147010533-hneda-rodina/
221388770010001/
Kurace a práce s katalogem
Proč nejsme Net
fl
ix a co teda jsme
• USPs:

• původní český obsah

• šíře katalogu – vč. publicistiky, zpravodajství, lifestylových magazínů…, denně desítky hodin nového obsahu

• historická hloubka – záznam 70 let historie české společnosti

• Nechceme, aby se divák utopil – nabízíme cesty

• Přehledná kategorizace

• Kurace homepage – výběry

• témata, nastolování agendy

• ruční kurace, propichování bublin

• propojování populárních a okrajových pořadů
Výzvy – kam dál?
Otázky, které ČT aktuálně řeší
• Konkurence nadnárodních gigantů i domácích hráčů

• Technologický rozvoj služby

• Rozšiřování katalogu – akvizice, archiv, původní tvorba

• Žalostná situace s rozpočtem – způsoby monetizace?

• Catch-up –> VOD? / Servis pro tvůrce pořadů –> VOD

• začlenění iVysílání do rozhodovacích struktur ČT
Ale do té doby…
• pokračujeme v online only tvorbě tak, jak jsme si ji de
fi
novali

• hledáme nové náměty

• úkol: námět na online only pořad pro iVysílání

• synopse/námět – max. 1/2 NS

• referenční obsazení

• cílová skupina – co nejpřesněji de
fi
novaná

• důvod, proč si myslíte, že by tento námět měla Česká televize zrealizovat
Děkuju za pozornost.
Otázky?
eva.pjajcikova@ceskatelevize.cz