Tvar Postava Číslo Obal Melodie Barva Věta, slovo Celebrita Vzor Funkce, fakt Vizáž, oblečení Produkt Logo Aktivita Příběh Místo a mnoho dalšího ... Písmo Událost Vůně Nápis na chodníku Hlas Červený Brexit autobus Vlastnost Argument SYMBOLY ZNAČKY I banku můžete mít rádi V roce 1960 se doktor Foltýn pokoušel objevit lásku a vynalezl Kofolu. Šestkrát destilovaná Biffidus Activ Fofola rychlá, kvalitní, levná Racionální argumenty se špatně ukládají do paměti a značku posilují minimálně. Tyto obecné asociace si mozek zákazníka spojí s vaší značkou právě jen skrze nějaký konkrétní symbol. Jsme kvalitní, protože blabla... IKEABMW CZC.CZ AIRBANK MC DONALD’S FAMILY FROST MATONNISTELLA ARTOIS AIRBANK KOFOLA AIRBANK KOFOLA BEHAVIO AMUNDSEN ACTIVIA DONALD TRUMP HNUTÍ ANO APPLE MC DONALD’S APPLENIKE RED BULLRC COLA L’OREAL IKEA www.behaviolabs.com/symbolyznacky VODAFONEALZA Brand Assets, Distinctive Assets Prostředí Symbol ▢ Efekt dobrého pocitu ▢ Efekt kontrastu ▢ Efekt snadného zpracování Symbolizuje potřebu __________________ Symbol ▢ Efekt dobrého pocitu ▢ Efekt kontrastu ▢ Efekt snadného zpracování Symbolizuje potřebu __________________ Symbol ▢ Efekt dobrého pocitu ▢ Efekt kontrastu ▢ Efekt snadného zpracování Symbolizuje potřebu __________________ Symbol ▢ Efekt dobrého pocitu ▢ Efekt kontrastu ▢ Efekt snadného zpracování Symbolizuje potřebu __________________ Symbol ▢ Efekt dobrého pocitu ▢ Efekt kontrastu ▢ Efekt snadného zpracování Symbolizuje potřebu __________________ Symbol ▢ Efekt dobrého pocitu ▢ Efekt kontrastu ▢ Efekt snadného zpracování Symbolizuje potřebu __________________ Symbol ▢ Efekt dobrého pocitu ▢ Efekt kontrastu ▢ Efekt snadného zpracování Symbolizuje potřebu __________________ Symbol ▢ Efekt dobrého pocitu ▢ Efekt kontrastu ▢ Efekt snadného zpracování Symbolizuje potřebu __________________ SYMBOLY ZNAČKY www.behaviolabs.com/symbolyznackyBrand Assets, Distinctive Assets Situace Byznysová hodnota situace Salience značky POTŘEBY & SYMBOLY www.behaviolabs.com/symbolyznacky Potřeba Čím (jedinečným) potřebu řešíme? Symbol Symbol Symbol Symbol ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ Potřeba Čím (jedinečným) potřebu řešíme? Symbol Symbol Symbol Symbol Potřeba Čím (jedinečným) potřebu řešíme? Symbol Symbol Symbol Symbol Potřeba Čím (jedinečným) potřebu řešíme? Symbol Symbol Symbol Symbol Sociální potřeby Získat něčí uznání Cítit se jako někdo úspěšný Patřit k určité skupině lidí Oplatit někomu laskavost Nebýt na někom závislý Nálady a prožitky Zlepšit si náladu Necítit se smutně Dopřát si něco sladkého Vyhnout se nepříjemnému (telefonát…) Umět si užít přítomnou chvíli Základní potřeby Nemít hlad a žízeň Být v teple Být v bezpečí Být zdravý Uspokojit sexuální touhu Funkční potřeby Vyřešit problém XY Dostat se z A do B Mít něco rychle a levně Nemít s něčím práci Mít něco menší a přenosnější