Brand Building
CÍLE KURZU
• Umět identifkovat publikum pro které budujete značku

• Zvolit vhodná média pro brandbuilding

• Tato média aktivně využít a realizovat kampaň

• Pracovat s rozpočtem - tak aby to bylo reálné a v
možnostech zadavatele
JAK BUDE KURZ
HODNOCEN
Výstupem je skupinová prezentace brandbuildingové
strategie vymyšlené značky

• do poloviny kurzu se rozdělíte do skupinek 4 - 5 lidí

• sedmou přednášku mi tyto skupinky ukáží záměr

• poslední dvě přednášky věnujeme prezentacím vašich
skupinek (k tomu dostanete můj feedback a věřím že i
feedback ostatních studentů)

• na základě úspěšné prezentace vám napíšu zápočet
PRINCIPY
• Chci aktivní studenty - součástí kurzu jsou vlastní
prezentace, práce ve skupinách.

• Zpětná vazba - chci abychom si společně rozebrali
všechny případové studie a společně dali zpětnou vazbu
vašim prezentacím

• Práce ve skupinách - najdeme silnou stránku každého z
jednotlivých skupin, reklama je týmová práce

• Prezentace - chtějte v tom být skvělí, je to velmi důležité
při prosazování komunikačních strategií
Očekávání
TÉMA
1. PROČ BUDOVAT ZNAČKU

2. BRAND GAP

3. ZAČNĚTE S PROČ

4. BUĎTE CHARAKTERISTIČTÍ

5. KREATIVA

6. BOURÁNÍ BARIÉR
TÉMA
7. VAŠE DRAFTY - CVIČENÍ

8. KONZISTENCE

9. PŘÍLEŽITOST - REAKTIVNÍ KOMUNIKACE / VIRÁL

10. RŮST A MĚŘENÍ / JAK SESTAVIT BUDGET

11. NAUČTE SE PREZENTOVAT

12. ZÁVĚREČNÉ PREZENTACE

13. ZÁVĚREČNÉ PREZENTACE
CASE STUDIES
• Marketing v době koronaviru

• Proč se v krizové době vyplatí nestahovat kalhoty
CASE STUDIES
• Hackathon #znamkamarada

• Royal Crown Cola - Slow is the way to go

• Věda do Tibetu
Literatura
•Keller, Kevin Lane: Strategické řízení značky

•Aaker, David A.: Brand Building: budování značky

•Sinek, Simon: Začněte s PROČ

•Ogilvy, David: O reklamě

•Young, Miles: O reklamě v digitálním věku

•Sharp, Byron: Jak se budují značky

•Kotler, Phillip: Marketing Management

•Neumeier, Marty: The Brand Gap

•Kleinová, Naomi: Bez loga

•Kahneman, Daniel: Myšlení, rychlé a pomalé

•Anderson Chris: Přednášejte jako na TEDu

•Thomspon, Derek: Hitmakeři

•Shotton, Richard: Anatomie rozhodování

•Mayer-Schönberger, Viktor: BIG Data

•Ariely, Dan: Jak drahé je zdarma

•Berger, Jonah: Jak stvořit pecku na trhu
DOPORUČENÁ
KNIHA
Kahneman, Daniel: Myšlení, rychlé a pomalé