KULTURNÍPOLITIKA


AKREATIVNÍPRŮMYSLY
CHODÍ DNES LIDÉ MÉNĚ DO KINA
NEŽ DŘÍV?
Český filmový divák v době
covid-19
Redukce dopadů krize a nové příležitosti pro
fi
lmovou distribuci
Kina vs. Covid
2020
2021
13. března 10. května 12. října
23. května
9. června
22. listopadu
Zavřená kina
Zavřené multiplexy
Povinné respirátory
Povinné očkování
2021
9. února 13. března
Metodologie
• 2 519 respondentů

• 3 skupinové diskuze (24 účastníků)

• 30 kvalitativních rozhovorů
AV konzumace před a po pandemii
Online sledování (hod.)
Návštěvy kin
Postoje ke covid-19 a omezením: cinema audience
• 25 % věrní

• 14 % kompenzační

• 37 % prožívající

• 24 % nenávštěvních kin
nenávštěvníci kin
24 %
prožívající
37 %
kompenzační
14 %
věrní
25 %
F MM F
FM
M FF M F
M
Lukeworm media consumers
TV audience TV audience – parentsTechnophile-cosmopolitan
Intense audience
(entertainment)
Unidentified group
Typologie českého diváka
Obr. 3.2 Charakterizace diváckých segmentů.
Televizní diváci
23,9 %
• nejpočetnější skupina

• nadprůměrně sledují TV, méně využívají VOD služby

• nižší počítačová gramotnost, hůře se orientují v nabídce
fi
lmů a seriálů mimo klasickou TV

• preferují české
fi
lmy a
fi
lmy s českým dabingem
Vlažní mediální konzumenti
17,7 %
• nesledují v zásadě žádnou AV tvorbu

• v TV sledují hlavně zpravodajství a českou tvorbu

• VOD vnímají jako příliš složité

• do kina nechodí

• nejstarší a nejchudší skupina
Technofilní-kosmopolitní
16,7 %
• preference zahraničního obsahu

• klasické TV vysílání nesledují, sledují
fi
lmy a seriály online

• technicky zdatní

• více utrácí za stravovací služby

• preference
fi
lmů v původním znění

• spíš zahraniční tvorba než česká

• spíš mladší, bohatší, vzdělanější
Intenzivní diváci – zábava
15,6 %
• kulturní všežravost = kombinují TV, VOD i kino

• do kin chodí ze všech skupin nejvíce

• ze všech nejvíc utrácí za stravovací služby

• mainstreamová produkce i artové
fi
lmy

• spíš zahraniční tvorba než česká

• spíš mladší, bohatší, vzdělanější
Televizní diváci – rodiče
14,8 %
• větší převaha žen

• preference české a dabované tvorby (kulisa)

•
fi
lmy sledují doma (pohodlí, cena)

• do kina chodí minimálně

• spíše chudší, méně vzdělaní