[2/14] Tajemství
copywritingu je…
Martin přednáší
PLIN052 Copywriting (jaro 2023), Martin Brablec
21. 2. 2023
Je zde nějaká
prompterka?
Čas na rozcvičku!
Tajemství copywritingu je… v dobré přípravě
Značka Trh
Zákazníci
Značka
Jaké máte hodnoty, misi a vizi?
Jaké máte cíle?
Jak chcete působit?
Máte něco unikátního?
Máte nějaké nefér výhody?
Co jste už zkoušeli a jak to šlo?
Kde jsou mantinely?
Jak to funguje?
Jaké si stojí oproti konkurenci?
Kolik to stojí a jak se platí?
Jak se nakupuje a jak často?
Potřebuje servis?
O čem se nesmí mluvit?
Trh
Kdo je přímá konkurence?
Kdo je nepřímá konkurence?
Jaké pozice jsou obsazené?
Jaké limity trh má?
V jaké fázi vývoje trh je?
Vidíte nějaké trendy/události?
Na co se ptát lidí?
Zákazníci
Kdo to je?
Odkud je?
Kdy za námi přichází?
Jak moc se vyzná?
Jak dlouho se rozhoduje?
Kdo mu do toho mluví?
Co potřebuje?
Čeho se bojí ?
Jak mu nejvíce pomůžeme?
Má nějaké předsudky?
Čemu dokáže uvěřit?
Potřebuje něco specifického?
Kde jej zastihneme?
Co po něm chceme?
Máme ještě čas? Tak hurá
na kreativitu
Úkol
Najděte značku, která cílí na vás – pro kterou jste vy dokonalou zákaznicí.
Projděte si copy (jakékoliv) a zkuste identifikovat:
● vychází z toho, co vás baví, štve, motivuje…?
● využívá nějaký specifický styl a tón?
● reaguje nějak na dění na trhu, trendy…?
● co se vám snaží prodat?
Příště to probereme