[3/14] Kreativita,
copy myšlení
a zkouška praxí
Martin přednáší
PLIN052 Copywriting (jaro 2023), Martin Brablec
28. 2. 2023
Čas na rozcvičku!
Kreativita – část II
Copywriting vs.
Content Marketing
Claude Hopkins
Claude Hopkins (1866 – 1932)
Můj život v reklamě & Reklama jako věda
Styl nemá v reklamě co dělat.
Pište jednoduše, přímočaře, neokázale.
Nikdy se nechlubit. Superlativa vyvolají odpor.
Prodáváme službu – tu, kterou chce zákazník.
Používejte konkrétní a jednoznačná tvrzení.
Nepoužívejte negativitu – lidé hledají krásu, bezpečí, štěstí, spokojenost.
David Ogilvy
David Ogilvy (1911 – 1999)
Ogilvy o reklamě, Vyznání muže reklamy
Poznejte dokonale svůj produkt.
Spotřebitel není blbec, je to vaše manželka.
Text má být tak zajímavý, aby přiměl koupit výrobek.
Nejvíce pozornosti věnujte titulku – s příslibem výhody.
Lidé kupují příslib krásy, výživy, úlevy od bolesti, statusu.
Dlouhé texty lépe prodávají. Ale vždy psané jednoduchým jazykem.
Stephen King
Stephen King (1947 – )
O psaní
Trpný rod je pro sraby. („Jednání bude zahájeno v sedm“)
Příslovce ukazují nejistotu („Polož to!“ řekla výhružně)
Odstavec začněte tvrzením, které dál rozvíjejte.
(„Pokoj velkýho Tonyho vůbec nevypadal tak,
jak si ho představoval. Světlo tu mělo podivný…“)
Popisujte pomocí pečlivě zvolených detailů, které napoví všechno ostatní.
Vyhněte se ohraným metaforám, ale nepřehánějte to s nimi.
Základy copy myšlení
Jak skvěle prodat to,
co dělám?
Krok 1: Co děláte?
Krok 1: Co děláte?
Krok 2: Co to komu přináší?
Krok 1: Co děláte?
Krok 2: Co to komu přináší?
Krok 3: Jak se díky tomu cítí?
Příklad?
Jsem copywriter.
Jsem copywriter.
Naučím vás psát texty, které plní cíl.
Jsem copywriter.
Naučím vás psát texty, které plní cíl.
Konečně se u psaní přestanete trápit
a začnete psát lehkou rukou.
Zkuste to, prosím, teď!
Krok 1: Co děláte?
Krok 2: Co to komu přináší?
Krok 3: Jak se díky tomu cítí?
https://www.obsahova-agentura.cz/akademie/ppc-camp-26-6-2016-jak-byt-kreativni-i-kdyz-me-zivi-ppc