MARKETING CESTOVNÍHO RUCHU

Otázky ke zkoušce



1.      Definice cestovního ruchu a jeho význam pro ekonomiku

2.      Formy a druhy cestovního ruchu

3.      Co je to atraktivita cestovního ruchu

4.      Subjekty cestovního ruchu

5.      Charakteristika pojmů destinace a zájezd

6.      Lidské potřeby a jejich dělení

7.      Kupní motivy

8.      Segmentace trhu

9.      Marketingová koncepce přístupu k trhu – základní charakteristika

10.  Základní pojmy marketingu – výrobek, trh, směna, …

11.  Pojmy velikost trhu a podíl na trhu

12.  Marketing destinace a management destinace

13.  Marketingový mix a jeho jednotlivé prvky

14.  Marketingové pojetí ceny a hodnota pro zákazníka

15.  Podpora prodeje

16.  SWOT analýza v marketingu

17.  Cena jako marketingová kategorie

18.  Marketingová strategie a její typy


Ke zkoušce je třeba předložit vypracovanou případovou studii a obhájit ji.