JAK SKVĚLE PREZENTOVAT 1. Plánujte •uveďte příběh, který v publiku vzbudí zájem •předložte problém, který je třeba vyřešit nebo otázku kterou je nutné zodpovědět •nabídněte řešení toho problému •popište konkrétní výhody (WIIFM) •výzva k akci •celé si to načrtněte ještě předtím než zapnete PowerPoint •klíčové je to jaký vytvoříte příběh a jak jej odprezentujete publiku 2. Jednoduchá struktura •úvod - o čem to bude •kontext - proč by na tom mělo záležet •hlavní myšlenky •praktické důsledky •závěr 3. Odpovězte na klíčovou otázku •technika WIIFM (Whats in it for me?) •pokud tohle budete ignorovat, ztratíte publikum •zaměřte se na klíčové výhody (tak jak to popisuje i Simon Sinek) •ta nejdůležitější informace musí být jasně srozumitelně vysvětlena •a klidně ji zopakujte dvakrát •a pak musí být všude konzistentní 4. Čím chcete měnit svět •začněte myšlenkou, musí to mít hluboký základ •co vlastně prodávám - nejde o samotnou věc, ale co to přinese vašim zákazníkům •buďte osobní, entuziasmus! - proč vás tak baví něco přinášet zákazníkům •posluchači zapomenou cíle, ale váš zápal si budou pamatovat 5. Velmi krátká sdělení •hlavně ne mrak odrážek na slajdu •posluchač si to co chcete sdělit nesmí přečíst na slajdu za vámi •prezentace je jenom doplnění, podpůrný nástroj •iPod - tisíc písní v kapse •klíčové sdělení - jednovětná vize, která charakterizuje vaši firmu, produkt či službu •tohle pak systematicky opakujte •klíčové sdělení nabízí adresátům lepší život - nejde o vás, jde o ně •chcete publiku něco dát - ne ho okrást o čas (nejhorší je začátek, snažím se vás moc nezdržet!!! - to pak bývá většinou dlouhé a už na začátku říkáte že vám vlastně nejde o publikum) •nenechávejte na obrazovce slajd o kterém už nemluvíte 6. O čem chcete mluvit •využít pravidlo TŘÍ - lidi prostě mají rádi tři přínosy, atd. (je to i v pohádkách, tři princové, apod.) •hotový seznam si rozdělte do tří hlavních částí, to bude vaše struktura •pravidlo 10 MINUT - tehdy začíná publikum ztrácet pozornost, začleňte jiný podnět (video, příběh, další řečník, demonstrace produktu) 7. Představte padoucha •uveďte ho na scénu co nejdřív •barvitě vykreslete co zákazníky trápí, problém pečlivě popište, vystupňujte potřebu řešení •váš produkt nikoho nezajímá, lidé chtějí jen vyřešit problém 8. Odhalte hrdinu •po uvedení problémů srozumitelně popište jak posluchači můžete pomoct 9. V jednoduchosti je síla •slajd je jednoduchý, vizuálně působivý •hlavně neukázat typickou nudnou powerpointovou šablonu s několika stupni odrážek •fakt nepoužívejte odrážky, ty patří do materiálů které si má publikum přečíst •nepodtrhávejte, nepoužívejte kurzívu - blbě se to čte •tučné písmo je v pořádku •na každý slajd patří jedno téma - doplnit jej fotografií nebo klíčovým slovem •ať to vypadá zatraceně skvěle •ideálně si to uložte do pdfka - jinak se vám to rozpadne když budete prezentovat na jiném počítači 10. Vdechněte číslům život •data nemají smysl bez kontextu •používejte přirovnání když jsou prezentované věci příliš abstraktní •data musí být konkrétní, ale nezahlťte jimi publikum •pro data použijte zasazení do kontextu, srozumitelnou analogii 11. Buďte pozitivní •používejte slova jako - skvělé, fantastické, úžasné •hlavně ať to není šroubované a složité 12. Pozvěte si hosty •ideálně živého hosta - nebo aspoň testimonialy, reference zákazníků •poděkujte těm co si to zaslouží 13. Ukažte to •jsou tři typy posluchačů - zrakový, sluchový, pohybový •musíte ohromit všechny a jednoduše 14. Ohromte publikum •mějte smysl pro drama •pravidlo jednoho prvku - zvolte si to co si má vaše publikum odnést (MacBook Air je nejtenčí) •než sdělíte to podstatné, vyšponujte napětí •velké odhalení doprostřed nebo až nakonec 15. Ovládněte pódium •mějte smysl pro drama •pravidlo jednoho prvku - zvolte si to co si má vaše publikum odnést (MacBook Air je nejtenčí) •než sdělíte to podstatné, vyšponujte napětí •velké odhalení doprostřed nebo až nakonec 16. Buďte uvolnění a přirození •oční kontakt - řeč těla - slovní vata - projev - energie •nejlepší lék na nervozitu je důkladná příprava 17. Zvolte odpovídající oblečení 18. Žádné poznámky •ne viditelně, pak to vypadá že to čtete •to podstatné samozřejmě mějte poznamenáno v odrážkách mimo slajd •každý slajd = jedno konkrétní sdělení 19. Užijte si to •neomlouvejte se když se něco nepovede - tak na to jen upozorníte •prostě z toho vybruslete a nikdo si ničeho nevšimne •problém je až když se tou situací necháte vykolejit (Elon Musk a představení nové Tesly) •a nezakončujte banalitama typu (můj čas je u konce, děkuju babičce, neměl jsem dost času to pořádně vysvětlit) Steve Jobs - představení iPhonu STEVE JOBS | prezentace prvního iPhonu | 2007 | 1. část •SUMMARY CO JSME UŽ PROBRALI •Jak vybudovat a na čem postavit identitu značky •Proč okolo toho napsat příběh •Dobrá značka nese misi, vizi a cíl •Dobrá značka je něčím charakteristická •Proč by měla mít značka osobnost a jak bude oslovovat publikum (a to publikum budete dobře znát) •Něco málo o tom jak teda udělat tu kreativu CO JSME UŽ PROBRALI •Jaká média pro komunikaci použít •Kde vidět příležitosti •Jak sestavit rozpočet a měřit účinnost komunikace •Jak vytvořit kampaň / Praktický návod •Reklamní bizár / Grafický odpad •Proč je dobré naučit se prezentovat STRUKTURA VAŠÍ PREZENTACE •Produkt / Služba •V čem je vaše PROČ •Mise, Vize a Cíl (neboli proč, jak a co) •Osobnost značky / její archetyp •Persony (kdo je tím vaším zákazníkem) •Ton Of Voice (a jak k němu budete mluvit) •Distinctive Assets (co je pro vás charakteristické a co bude tím argumentem na kterém to celé postavíte) STRUKTURA VAŠÍ PREZENTACE •Insighty (značka není co říkáte vy, ale co si myslí ONI) •Ideální asociace spojené s vaší značkou •Kreativa - a samozřejmě nakonec ten nápad na kterém to postavíte •Mediamix - jaká média použijete pro komunikaci •Budget - tak aby odpovídal realitě •Co budete měřit - abyste viděli že jdete správnou cestou Feedback na tento kurz •ideálně mi napište mail •nebo to teď řekněte •hodnocení kurzů v průzkumu fakulty Jak bude probíhat hodnocení •tabulka v Google Docs kam si zapíšete svoji skupiny (datum, čas, jména a UČO všech ze skupiny) •https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qEZdxBtTM6dgDMu6X2_FRzEHPAHGyEbJt6jhH0zXVkI/edit#gid=18888 37071 •každá skupina 15 minut prezentace + 5 minut feedback •hodnocení - když to bude OK dostanete A •hdonocení - když budete něco předělávat tak B •dvakrát doufám nebude předělávat nikdo •hodnocení vám napíšu do tabulky a jakmile to půjde tak do ISu •je to skupinová práce, tzn. každý ve sklupině dostane stejnou známku •Doporučená kniha: • •Gallo, Carmine: Tajemství skvělých prezentací Steva Jobse