Víme, že není správné a ani legální někomu něco vzít bez jeho svolení. Dobře si to uvědomujeme u materiálních věcí a stále více i u nehmotných výtvorů, jakými jsou myšlenky a digitální produkty - ilustrace, fotografie, statusy, videa či počítačové kódy. Obzvlášť na internetu je však někdy lehké ztratit se v tom, kdo je tvůrce, jak můžete co použít, a jestli vůbec můžete. Jak se chovat při tvorbě a používání vizuálních materiálů tak, abyste nikomu nepoškodili - jiným tvůrcům a ani sobě? 

Duševní vlastnictví

Klíčovým bude porozumění konceptu duševního vlastnictví. Ten chrání výtvory, které jsou výsledkem lidské tvořivosti, zkoumání a myšlení, tedy například mobilní aplikace, knihy, plakáty, ilustrace, série workshopů a další. V českém právním systému chrání duševní vlastnictví autorský zákon a práva průmyslového vlastnictví. Dílo chráněné autorským právem se proto nazývá autorské dílo. Někdy se můžete setkat s tím, že je takové dílo označeno symbolem © nebo slovem copyright. To však neznamená, že pokud nenapíšete k vaší školní eseji na portfoliu slovíčko copyright, nevztahuje se na něj ochrana podle zákona. Autorským dílem je váš výtvor i bez explicitního označení copyrightem, pokud splňuje tato kritéria:

Etické chování

Jako autorovi nebo autorce se vám pojí k dílu práva, která mohou být porušena. Představte si, že máte nápad na netradiční sérii fotografií k tématu dezinformací. Začnete na ní pracovat - už máte několik snímků, sepsaný koncept, vmyšlené použití. Nadšeně svou práci ukážete kamarádce, ale co už nedohlédnete je, že ta váš koncept použije, nafotí sérii sama a zveřejní ji dřív, než vy.

Vaše kamarádka se v této situaci dopouští plagiátorství, jelikož zkopírovala cizí autorské dílo a vydává ho za svoje. Plagiátorem se stává vědomě, ale plagiátu se můžete dopustit také pokud jiného autora kopírujete nevědomky, nebo zapomenete pomocí citace uvést, že jste čerpali z práce někoho dalšího. Pokud se váš plagiát odhalí, riskujete minimálně blamáž, v horším případě i odebrání titulu, ztrátu zaměstnání, či dokonce soud. Určitě si při této příležitosti vzpomenete na rezignaci ministryně Malé kvůli pochybnostem ohledně její diplomové práce, nebo třeba na některý z případů v hudebním průmyslu, kdy jeden hudebník žaluje druhého za kopírování jeho písničky.

Modelový příklad se sérií fotografií se udál vám, jako autorovi/autorce, ale stejně tak se můžete stát narušitelem někoho práv i vy sami. Jak se takové situaci vyhnout a používat cizí díla eticky? Bezpečnou cestou je, pokud si vždy vyhledáte zdroj materiálu, jenž chcete použít, podmínky jeho použití a v případě, že ho skutečně použijete, tak ho i adekvátně odcitujete. 

Způsoby citování

Možností, jak citovat, je více. V online textech můžete citovat pomocí hypertextových linků, jak to děláme také v tomto kurzu. V rámci akademických a školních prací, jakými jsou odborné články, seminární nebo diplomové práce, se používá systém citování dle citační normy. Nejpoužívanějšími normami v českém prostředí pro humanitní a společenské vědy jsou ČSN ISO 690 (používá Ikaros nebo Duha) a APA - American Psychological Association 7th edition (používá Pedagogika nebo Cyberpsychology: Journal of Psychosocial Research on Cyberspace).

Pokud si nejste jistí, nebo nemůžete něco v manuálech najít, obraťte se s dotazem na vaši knihovnu. Například Ústřední knihovna FF MU pořádá každý semestr sérii workshopů k tematice citací, přičemž materiály zveřejňuje trvale na svém webu. Podívejte se třeba na jejich návod k ČSN ISO 690 nebo APA style. 

Citování vizuálních materiálů

V autorském zákonu je citacím věnován § 31, který dovoluje pro studijní a výzkumné účely v odůvodněné míře používat cizí materiály, pokud uvedete citaci minimálně v rozsahu - autor, název díla a pramen. Ukažme si tedy, jak v situaci, kdy například píšete článek nebo seminární práci, kterou budete publikovat online nebo odevzdávat ve formě textového dokumentu postupovat.

Vizuální materiál označte popisem a v závěru textu citujte pomocí úplného bibliografického záznamu. Vaše citace - ať už podle ISO 690, podle APA či jiné normy - bude vždy obsahovat jméno autora, název díla, typ/žánr díla, dataci (vzniku díla a v případě online materiálů také datum, kdy jste citaci vytvářeli) a údaj o zdroji (kniha, časopis, galerie apod.). Ukažme si několik běžných příkladů. 

a) Fotografie z fotobanky

Ideálně volte fotobanky, které nabízejí svůj obsah volně, jako například Unsplash, která poskytuje všechny fotografie volně k použití pro nekomerční i komerční účely. Placené fotobanky obvykle poskytují zdarma pouze fotky s vodoznakem nebo v malém rozšíření, které nemusí být vhodné pro váš účel. Popis umístěte pod fotografii nebo do skrytého popisu, který se ukáže po najetí kurzorem na obrázek (jak to děláme i my v kurzu). Fotku můžete popsat vlastními slovy nebo původním názvem v závislosti od kontextu použití. V soupisu použitých zdrojů uveďte úplný bibliografický záznam s původním názvem fotografie.

Popis	Obr. 1: Pomeranč na žluté židli v ostrém světelném kontrastu. Autor: Francisco Andreotti.
Bibliografický záznam dle APA (více)	Andreotti, F. (2020). Žlutá čalouněná židle s černým kovovým orámováním [fotografie]. Citováno 11. května 2020 z https://unsplash.com/photos/itNGw_y-xYc
Bibliografický záznam dle ISO 690 (více)	ANDREOTTI, Franciso. Žlutá čalouněná židle s černým kovovým orámováním [fotografie]. 2020. [cit. 11.5.2020]. Dostupné z: https://unsplash.com/photos/itNGw_y-xYc

b) Obrázek, který je součástí online článku

Obrázek může být publikován pod různými licencemi - v našem případě se jedná o licenci Creative Commons BY-NC-ND, která umožňuje obrázek sdílet (šířit), pokud uvedete autorství, ale nemůžete ho například upravit nebo komerčně využít. Při popisu obrázku postupujte stejně, jako v prvním případě, v bibliografickém záznamu citujte obrázek jako součást článku.

Otevřený dialog

Jako tvůrci máte volnou ruku v tom, co se svým originálním výtvorem uděláte. Pokud něco vytvoříte, zkuste se zamyslet nad tím, jak by se váš výtvor mohl šířit. Líbilo by se vám, pokud by byl distribuován pouze v nezměněné podobě? Nebo jste zvědaví, jak by ho mohl upravit někdo jiný? Můžete se také zamyslet nad konceptem otevřené vědy a vzdělávání. Pokud nabídnete třeba vaši originální sérii vzdělávacích infografik, který jste vytvořili k diplomové práci pod některou z licencí Creative Commos, můžete pomoci jinému výzkumníkovi či vzdělavateli, aby je rekontextualizoval dalšími smysluplnými způsoby. Nebo můžete svou seminární práci přepsat do článku, publikovat ji na metodickém portálu pro učitele RVP pod některou z Creative Commons licencí a umožnit tak učitelům, aby s vaším materiálem učili v praxi.