Prodej knihu
2. 5. 2024
Knižní marketing
Vaše oblíbené
nakladatelství.
A jeho marketingová strategie
Jak vnímáme (knižní)
reklamu?
„Nesuď knihu podle obalu. Nebo ano?“
Marketing a etika
Typy on-line marketingu
• Sociální sítě
• Web
• Crowdfunding
• Newsletter
• Bannery na webu
Co všechno tam můžeme schovat
Typy offline marketingu
Co patří sem?
• Printová reklama (záložka)
• Přebal
• Pozice v knihkupectví
• Veletrhy
• … ?
Kombinace
• Anotace
• Ocenění
• Recenze
• Označení bestseller
Dvě mouchy jednou ranou
placená vs. neplacená
reklama
Co je klíčové u knih?
• Obsah knihy
• Vizuál
• PR materiály
• Sociální sítě
• Kontakt se čtenářkami*ři
• Mediální ohlas
• Šeptanda
Co dělat, když nemám na
bannery v šalině?
Sám se ten marketing ale neudělá.
Média
• Nezbytné kontakty na konkrétní
novinářky a kritičky
• Je třeba vždycky marketingové
sdělení upravit pro konkrétní
médium
• Tištěná média vs. Online
• Lze bartrovat
• Proaktivnost je nezbytnost
Sociální sítě
Bookstagram a TikTok (a Facebook?)
• Vědět, na koho cílím a podle toho vybírat sociální síť
• Dobré pro budování brandu a komunity
• Bookstagram
• Pro
fi
ly nakladatelství
• Bookstagram jako fenomén
• In
fl
uenceři
Newsletter
• Velmi podceňovaný nástroj
• Kontakty jsou dneska skutečně
zlatý důl
• Velmi slušný zásah do cílovky
• Je ale nezbytné dělat ho pečlivě
• Velmi dobře se skrze něho
buduje komunita
is not dead
Když oslovím svou cílovou,
mám mířit mimo ni?
A pokud ano, jak?
Život knihy
• Před vydáním
• Po vydání
• První půlrok
• 2 roky
• 5 – 7 let
• …?
Před vydáním
• Anotace
• Sociální sítě
• Informování v newsletteru
• Příprava mediálních podkladů (tisková zpráva)
• Ohlášení distributorům a knihkupcům
• Zveřejnění na webu
• Předprodej
Vydání
• Speciální newsletter
• Zveřejnění tiskové zprávy
• Zveřejnění na sociálních sítích
• Uvedení (křest)
• Rozeslání recenzních výtisků
• Média
První půlrok až rok
• Veletrhy
• Sociální sítě
• Snaha o udržení knihy v povědomí lidí
• Pokud je úspěšná, tak dotisk
Prodlouží propagace knize
život?
Marketingový elixír malé
nakladatelky
• Jasný pro
fi
l nakladatelství
• Jasný ediční záměr
• Intenzivní komunikace se
čtenářkami*ři, a to všemi kanály
• Obličej nakladatelství
• Kreativita
• Špetka exhibicionismu
• Trpělivost a plánování
• Sbírání kontaktů na fanoušky i na
odbornice a novinářky
Díky za pozornost. A čtěte.