MARKETING CESTOVNÍHO RUCHU – JS 2023/2024

Zadání pro případovou studii ke zkoušce



Cíl:

Připravit program cíleného třídenního poznávacího zájezdu pro vybraný segment trhu.



Co úkol obnáší:

1.      definovat konkrétní segment trhu, tedy to, pro jakou cílovou skupinu je zájezd určen,
a pojmenovat konkrétní charakteristiky daného segmentu trhu a potřeby, které má zájezd u dané
cílové skupiny naplnit;

2.      zvolit místo/místa (= destinaci/destinace), do kterého/kterých bude zájezd směřovat;

3.      vyjmenovat důvody, proč jste vybrali právě tuto destinaci/tyto destinace tak, aby důvody
odpovídaly potřebám cílové skupiny;

4.      pojmenovat všechny konkrétní atraktivity, které budou ve zvolené destinaci/zvolených
destinacích navštíveny;

5.      vypracovat časový plán celého třídenního poznávacího programu s uvedením konkrétních
atraktivit, které budou navštíveny s kratičkou charakteristikou každé atraktivity;

6.      zahrnout do časového plánu čas na přepravu mezi jednotlivými atraktivitami a uvést způsob
přepravy/určení dopravního prostředku;

7.      zahrnout do časového plánu časy na stravování;

8.      doporučit hotel/hotely s uvedením jeho/jejich webových stránek a uvést ceníkovou cenu za
ubytování za jednolůžkový a dvoulůžkový pokoj;

9.      doporučit vhodný termín pro konání daného zájezdu;

10.  stanovit konkrétní formy podpory (promotion) prodeje, které navrhujete využít, aby se co
nejvíc lidí z daného segmentu trhu o novém zájezdu dozvědělo.


Nepožaduje se:

Ø  řešení způsobu dopravy do a z daného místa/daných míst začátku a konce zájezdu;

Ø  kalkulace ceny zájezdu;

Ø  zajištění stravování.


Program zájezdu a jeho časový plán vypracujte pomocí níže uváděné tabulky (v případě potřeby
doplňte další řádky).


Důležité:

Výsledek své práce zašlete na mailovou adresu zkoušejícího (jdohnal@phil.muni.cz) v elektronické
podobě nejpozději 2 dny před termínem zkoušky.



Časový plán zájezdu zpracujte pomocí níže uvedené tabulky.



                                                čas

konkrétní místo (atraktivita)

činnost v daném místě

                                          začátek (hod.)

                                          ukončení (hod.)

                                               09:00


začátek programu (první den zájezdu)






























































                                               17:00

ukončení programu (třetí den zájezdu)