Mediální technologie jazyk
nových médií
IM092 (PS 2009)
Mgr. František Kůst
Teorie interaktivních médií
Ústav hudební vědy Filozofické fakulty MU Brno
Přednáška VI/2009
Úvod
 Téma hodiny: Multimedia a hypermedia v síti /
Informační kultura a estetika sítě ­
infoestetika
 V minulé přednášce projekt filmu Avalon (2001, JP/Po)
 Hraný film s postprodukcí, virtuální prostředí s prvky RPG
 Výrazná vizuální stránka , formálně kombinace různých prvků
jazyka
 V předminulé přednášce Videoklipy: spektákl jako styl
Videoklip - vizualita
 Od raných 80 let se videoklipy pevně usazují
jako signifikantní kulturní forma
 kombinují hudbu a hudební produkci
 A další audiovizuální formy, styly, žánry a znaky
z divadla, umění, filmu, módy, televize a reklamy
 Obsahují významným prvky vizuálního jazyka:
zobrazovanou intertextualitu (displayed
intertextuality)
Videoklip - vizualita
 Intertextualita ­ zvyšující se praxe imitace a
sebereference a zbytňování výrazu a významu
do evidentního opakování a nostalgie
 důsledek procesu mutace zahrnujícího rozbíjení
a redefinování konvečních hranic
 postaveny na módech kombinace nebo montáže
odlišných druhů, stylů a forem tvorby obrazů
 sebereflexivita videoklipů stojí ve významném
kontrastu proti spektáklu filmu
Videoklip - shrnutí
 Vývoj společně s filmovou tvorbou
 Hybridní charakter klipu se výrazně projevuje
v rovině individualizovaného textu vše
prostupujícího způsobu jakýmsi nahrávky
přisvojují a včleňují obrazy, styly a konvence
z jiných typů obrazů a obrazových forem
 postaveny na módech kombinace nebo montáže
odlišných druhů, stylů a forem tvorby obrazů -)
prohlubuje kult obrazu, povrchnosti a senzace
charakterické pro DVK
Multimedia a hypermedia v síti
 Současná podoba nových médií je bytostně
spjata s unikátní vlastností digitální informace síťovatelností
(Feldman)
 Spojení médií do sítí zahrnuje v sobě:
 míšení jednotlivých žánru média (text-obraz-zvuk)
= multimédium
 schopnost vzájemného (oboustranného) propojení
založeného na interaktivitě a hyperlinkovém odkazu
= hypermédium
Multimedia a hypermedia v síti
Multimedia a hypermedia v síti
Multimedia a hypermedia v síti
 Multimédia jsou charakteristická sloučením
audiovizuálních technických prostředků s
počítači či dalšími zařízeními.
 multimediální systém souhrn technických prostředků
vhodný pro interaktivní audiovizuální prezentaci).
 Hypermédia jsou spjata s tématy jako je
hypertext, linkovatelnost a prostředí Internetu
s jeho dominantní komerční částí World Wide
Web
Multimedia a hypermedia v síti
Multimedia a hypermedia v síti
 Hypertext je novou formou textuality, která
představuje základ síťových aplikace webových
stránek. Představuje digitální formu textu
obsahující odkazy vedoucím k dalším textům
 Nutnost pochopit hypertext ve dvou rovinách:
 jako formující technologický aparát
 jako formu vyjádření, jež proměňuje vizuální
charakter média.
= Posun v vizuálním jazyce multimédia do hypermédia
úzce spojen s historickou konceptualizaci Internetu
(dále jen webu) ; jakožto média infiltrujícího a
konvergující všechna ostatní média
Multimedia a hypermedia v síti
 Na základě konceptualizace jazyka filmu,
komixu a počítačových her je možné
charakterizovat jazyk hypermédií
 Základním prvkem vizualního jazyka hypermédií
je koncept získávací (extractive) interakce
 Získávací interakce je nejtypičtější formou pohybu
uvnitř webových stránek, zahrnuje pohyb myší a
aktivování odkazů s cílem získat informaci
 okleštěna o subverzivní potenciál a v logice výběru
z nabízeného menu je interaktivitou omezenou
Multimedia a hypermedia v síti
 rozšiřuje potenci interaktivity uváděnou
u počítačových her o aktivaci hyperlinkových
odkazů
 Získávací interaktivita se tak částečně spojuje
s vnořovací (immersion), a to v závislosti na
druhu (audio-obraz-text) aktualizovaného prvku
 vazba na hravost (gameplay)  stejný způsob
navigace a logiky výběru v počítačových hrách
= interaktivního hraní (interactive gameplay) jako
výrazný prvek jazyka hypermédia
Multimedia a hypermedia v síti
 interaktivního hraní dominantní nejen v navigaci
skrze prostředí WWW, ale také v konstrukci
jednotlivých stránek
 Hypermédium je charakteristické v rovině
technické konstrukce množstvím odlišných
formátů
 Zde je patrná multiplikovaná partnerská vazba u
obrazu a textu stejně jako v případě komiksu ;
zde je však zde navíc rozšířená o další dynamické
prvky
Multimedia a hypermedia v síti
 Bezvztahová kombinace vrstev
­ druhý významný prvek v jazyce hypermédií
 Spjata se vzhledem stránky (layoutem), jenž je
stejně tak jako u komiksu či tištěných textů
charakteristický konstrukčními náležitostmi
odpovídajícími požadovanému záměru.
 zejména barevnost,
 rozmístění,
 použití fontů
 sledování a přizpůsobení přirozenosti pohybu oka po
stránce
Multimedia a hypermedia v síti
 Hypermédia umožňují zobrazit / nést témeř
cokoliv
 Samostatně jsou však omezeny skrze HTML
kód ­ jsou doplňovány o další prvky (Flash)
 Flash jako nové médium přináší prvek jazyka NM
označovanou jako streaming
 charakteristické použití smyčky (formální i dějové)
 obrazové manipulace
 Vzhled a navigace jsou často spojeny s principy
fungování města nebo technických přístrojů
Vizuální estetika sítě - infoestetika
 informace stává klíčovým prvkem ekonomiky a
kultury = informační společnost
 síť ustanovuje novou sociální morfologii
společnosti a difúzní charakter síťové logiky
značně modifikuje operace a výstupy v procesu
produkce, distribuce zkušenosti a moci = síťová
společnost
 Charakter síťové společnosti přispěl ke
změnám, ke kterým došlo ve DVK a výrazně
ovlivnil vizuální jazyk nových médií
Vizuální estetika sítě - infoestetika
 Charakter síťové společnosti nutno vnímat při
identifikaci jazyka hypermédií skrze infoestetitku
 přístup k informacím stává klíčovou aktivitou
(vizualizace informací)
 obsahuje vzory uživatelovi interakce s objekty
informace a jeho zobrazeními
 Vyjadřuje opozici mezi informací a vnořením
X DVK hloubka vs. plytkost obrazu
Vizuální estetika sítě - infoestetika
 Hypermédium - objekt s mnoha hyperlinkovými
odkazy, který již neumožňuje:
 stejné psychologické vnoření jako film
 nenabízí tak jednoduchou navigaci jako počítačová
hra
 pracuje sekvenčně ve spojení textu a obrazu jako
komiks, ale doplňuje jej o prolinkované,
nehierarchické odkazy
 = objevují se nové prvky vizuálního jazyka
 šířka pásma (bandwidth), datový tok (stream),
ukládání dat (storage), získávání/extrahování (rip),
komprese (compress) aj.
Vizuální estetika sítě - infoestetika
 Pro jejich konceptualizaci je nutné:
 redefinovat pojetí rozhraní počítač-člověk-kultura
(HCCI), do kterého nyní zasahuje také síť (rozhraní)
 Podchytit posun v počítačem zprostředkované
komunikaci (narace)
 Zaměřit se na způsoby vizualizace informací
(prostředky)
= To je možné pouze tak, že přistoupíme k objektu
hypermédia jako nástroje webu a prostřednictvím
jeho výstupů generovaných v konkrétních prostředích
2. Jazyk nových médií ­ Nová média
Příště:
 17.11 ­ není přednáška
 24. 11 - Teorie webu web
jako komunikační
nástroj v DVK
 & Síť ­ komunity, publika
a uživatelé (ev. 1.12)
Děkuji za pozornost.