CAPTOLOGY
§CAPT (Computers as persuasive technologies)
captology.gif
Dizajn, výskum a programová analýza interaktívnych počítačových produktov (web, mobilné telefóny,
ďalšie zariadenia) pre účel zmeny postojov a ľudského správania

Súčasné projekty
§Persuasive online video
§ (Youtube – politické kampane, reklama)
§Psychology of Facebook
§ (ovplyvňovanie na sociálnych sieťach)
§Peace Innovation & Technology
§ (Stanfordskí výskumníci veria vo svetový mier do tridsiatich rokov)
§Web Credibility
§ (Ako zvýšiť kredibilitu webovej prezentácie)

facebook power.jpg



slevomat.JPG



Captology
amazon.jpg


NEUROMARKETING
brain 2.jpg
§Neurovedy + Marketing = Neuromarketing
§Štúdium senzomotorických, kognitívnych a afektívnych reakcií na marketingové stimuly
prostredníctvom zobrazovacích metód
§fMRI
§EEG
§
MR a PET obrázek eeg.jpg nike logo.jpg

Neuromarketing
§How do we react to in-store signs and promotions?
§ http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/stores-shopping-cart.htm#more-431
neuromark.jpg adidas logo 2.jpg

Pepsi vs. Coca Cola
coca cola can.jpg pepsi.jpg
Montague, 2003
1.Blind test Pepsi vs. Coca Cola
Výsledky – neutrálna aktivita, preferencie 50:50
2.Oznámená značka
Výsledky – 75% preferovalo Coca Colu. Navyše pri pití Coca Coly sa výrazne aktivovaval mediálny
prefrontálny kortex

¡Politická komunikácia je extrémne závislá na kultúrnom kontexte
¡
debate.jpg otazky vm logo.jpg kim cong il.jpg bilboard.JPG starosta quimby.jpg

¡Franklin D. Roosevelt a jeho Fireside chats (1933 - 1944)
fireside chats family.JPG fireside chats roosevelet.jpg


polcom facebook.jpg



polcom obama.jpg



polcom obama long commercial.jpg



¡Incumbency Style
§Symbolic Trapping of the Office
§ (legitimacy, competency, charisma of the office)
§Creating pseudoevents to attract and control media attention
§Consulting or negotiating with world leaders
§Manipulating the economy or other important domestic issues
§Endorsements by party and other important leaders
§
§
DISADVANTAGES of Running as Incumbent:
Run on own record
Public may blame them for all problems
Besides campaigning they have to do the job they’ve been elected for
There are much bigger expectations from them than from opponents

¡Challenger style:
¡Attacking the record of opponents
¡Taking the offensive position on issues
¡Calling for a change
¡Emphasizing optimism for the future
¡Speaking to traditional values rather than calling for value changes
¡
¡

Taking the offensive position on issues Probing, questioning, challenging, attacking but never
presenting concrete solutions for problems. It is the incumbent who has to defend. Challengers are
not expected to solve the problem; they just have to say that they have got a plan.
Goldwater and McGovern did not understand the essential nature of the strategy and thus they lost.
As they proposed specific proposals with details, they were subjected to intensive analysis,
debated, refuted by opponents and media, and finally rejected as absurd.

¡KAMPAŇ MUSÍ BYŤ VIDIEŤ!!!
bilboard.JPG kampan cssd 2.jpg kampan cssd 3.jpg cssd kampan 1.jpg cssd kampan 4.jpg otazky vm
zaber.jpg

Politické strany participujúce v  OVM
snked logo.jpg volby 2006 vysle.png otazky vm zaber.jpg


Politická kampaň je hlavne o mobilizácii obvyklých voličov a získaní nerozhodnutých voličov.
scales.bmp