Masová kultura



Masová kultura je souhrn informací, hodnot a artefaktů zprostředkovaných masovými médii.


Vznik masové kultury je úzce spjatý s nástupem průmyslové revoluce ve 2. polovině 18. století. Ta
byla provázena migrací lidí do velkých průmyslových center, technickým a průmyslovým rozvojem a
změnou společenských a pracovních vztahů.


Masová kultura je přímým produktem kulturního průmyslu, který je založen na principech tržního
hospodářství. Umění v kontextu masové kultury je nazírané přednostně jako zboží. Je zcela zákonitě
upravováno a prezentováno tak, aby co nejlépe vyhovovalo požadavkům trhu, tj. bylo co nejlépe
prodejné. S ohledem na tento trh přizpůsobuje se tedy osvědčeným vzorům, normě, tj. průměru.
Kulturní produkty, která masová kultura nabízí, lze charakterizovat jako standardizované a
unifikované. Typickým znakem masové kultury je přizpůsobování se módním trendům resp. tyto trendy
vytvářet. Toho je vydatně využíváno reklamou a službami profesionálních reklamních agentur, které
v mnohovrstevnaté struktuře kulturního průmyslu hrají klíčovou roli. Tímto principem je zabezpečena
stálá průchodnost trhu.


Masová kultura je cílena k co možná nejširšímu množství lidí, jejím příjemcem je masové publikum.
Používá prostředky masové komunikace (tisk, rozhlas, film, televize, internet). Rozděluje role
příjemců, tvůrců a manažerů. Je standardizována, na trhu je prezentována jako specifický druh zboží
nebo služby. Úkolem masové kultury je své publikum pobavit a posloužit k zaplnění jejich volného
času.


Publikum masové kultury je homogenní a její uživatelé náleží do všech společenských vrstev.
K nejpočetnějším však patří zvláště členové nižších a středních tříd.



Literatura


Eco, Umberto. Skeptikové a těšitelé. Praha, Svoboda 1995.

Matzner, Antonín – Poledňák, Ivan – Wasserberger Igor a kol. Encyklopedie jazzu a moderní populární
hudby, Část věcná. Praha, Editio Supraphon 1980.


http://cs.wikipedia.org/wiki/Masov%C3%A1_kultura