Dokážeme porazit priming?

Priming – relativně mladý fenomén, kterým se v poslední době zabývá mnoho vědců. Co to tedy je?
Priming je určitý druh paměti působící na podvědomé bázi. Naše tělo automaticky vnímá a reaguje na
určité stimuly, což má dopad při reakcích na stimuly následující. Pokud je tedy člověk vystaven
nějakému podnětu, jeho reakce na další přicházející podněty již může být ovlivněna, aniž by si to
uvědomoval. Platí to ale za všech okolností? To zkoumají Alex Bertrams, Roy F. Baumeister, Chris
Englert a Philit Furley.

Výzkumy ukazují, že barvy mohou ovlivňovat fungování lidské psychiky, empirické důkazy konkrétně
existují v souvislosti v červenou barvou. Tzv. červený efekt působí na osoby, které byly vystaveny
červené barvě (rovněž pouze nebarevnému nápisu červená), například poklesem výkonu v kognitivních
testech či vyvolává úzkostné odezvy. Autoři studie však naznačují, že to nemusí platit vždy.
Pracují s hypotézou „vyčerpání ega“, která je založena na myšlence, že naše mysl má určitou
mentální energetickou kapacitu, která se vyčerpává právě procesy jako je vůle a sebekontrola.

Byly provedeny celkem tři experimenty na vzorku německých studentů. V prvé řadě byla manipulována
hladina vyčerpanosti ega. Studenti měli za úkol přepisovat text. První skupina studentů text
přepisovala bez jakékoli změny, oproti druhé skupině, která text přepisovala s vynecháním písmen
„e“ a „n“. Šlo o cvičení, které mělo za cíl napnout sebekontrolu respondentů, překonat jejich
automatické naučené vzorce, a tím snížit jejich mentální energii. Poté byli respondenti vystaveni
podnětu červené či šedé barvy (v dalších experimentech pouze textu) a byli požádáni, aby vyplnili
aritmetický test (v dalších experimentech IQ test).

Výsledky splnily očekávání autorů. Skupina, která byla mentálně vyčerpaná a byla vystavena
červenému stimulu, v testech skórovala o poznání hůře, než skupina „v plné síle“. Naopak skupina,
která vyčerpaná nebyla, výrazně potlačila již zmiňovaný červený efekt a v testech skórovala
v normálních hodnotách. Vrátíme-li se k úvodní otázce, opověď zní ano, priming lze přemoci.
Z těchto závěrů vyplývá, že efekty v důsledku primingu mohou být překonány případně kompenzovány
exekutivními psychickými funkcemi. Pokud je naše mentální energie nevyčerpána a zároveň možné
důsledky primingového působení jsou pro nás negativní, jak ukazuje tento výzkum, exekutivní
kontrolou lze efekt takřka eliminovat. Když ale mentální energie chybí, naše výrazně automatizované
chování část kontroly přebírá za nás a priming tak může mít veliký dopad.


Bertrams A., Baumeister R. F., Englert C., Furley P. (2015). Ego depletion in color priming
research: self-control strength moderates the detrimental effect of red on cognitive test
performance. Pers. Soc. Psychol. Bull. 41, 311–322. 10.1177/0146167214564968