Eye tracking http://www.eyetracking.com/portals/et/Images/About-us/What-Is-Eyetracking/what_is_et_main.png Eye tracking •proces měření bodů pohledů (point of gaze – to, kam se díváme) a i pohybů oka v relativní pozici k hlavě •pomocí eye trackeru, což je tedy zařízení na měření pozice oka a očních pohybů •K čemu ale měření očních pohybů je? • Pozornost •je „nástroj, jehož prostřednictvím aktivně zpracováváme omezené množství informace z obrovské zásoby údajů v dlouhodobé paměti, jakož i informací dopadajících na naše smyslové systémy, případně informací pocházejících z dalších kognitivních procesů“ (Sternberg, 2002, str. 90) •aktivní zaměření našeho vědomí Vizuální pozornost •Mechanismy pozornosti zahrnující zrak zdůrazňují dvě hlavní komponenty vizuální pozornosti: •Co? •Kde? C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\1.png Teorie vizuální pozornosti •Von Helmholtz •James •Gibson •Broadbent •Deutsch •Yarbus and Noton and Stark •Posner •Treisman •Kosslyn C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\cognitive-08-04-attention-25-728.jpg Dělení pozornosti -selektivní („selective“ nebo také „focused attention“) -udržovanou („vigilance“ či „sustained attention“) -střídavou („alternating attention“) -rozdělenou („devided attention“) •Preiss (1998) • •Hlavní funkce pozornosti -bdělost a detekce signálů -aktivní vyhledávání zvláštních podnětů -výběrovost -distribuce (dělení) pozornosti •Sternberg (2002) Oko Oční pohyby •lidé (a ostatní zvířata s fovea) obvykle střídají sakády a vizuální fixace •výjimkou je sledování pohybujícího se objektu, jež je řízeno odlišným neurálním substrátem a jež se vyvinulo pro lov kořisti – tzv. smooth pursuit (hladké pronásledování) • Sakády •jsou rychlé oční pohyby používané ke změně pozice fovea do nové pozice ve vizuálním prostředí, tedy mezi fixačními body •trvají od 10ms do 100ms (do 250ms) •jsou záměrné i reflexivní • C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\Szakkad.jpg Fixace •oční pohyby, které stabilizují retinu nad nepohybujícím se objektem zájmu •vypadá to, že tyto pohyby jsou intuitivní •jsou charakterizovány miniaturními očními pohyby (tremor, drift a mikrosakády) Historie eye trackingu •Louis Émile Javal (1879, Paris) – čtení jako série krátkých zastávek a sakadických pohybů oka C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\Reading_Fixations_Saccades.jpg •Edmund Huey – sestavil eye tracker pomocí několika kontaktních čoček s otvorem pro zornici oka •Guy Thomas Buswell - první neinvazivní eye tracker, využívající kužel světla, který byl reflektován na oko a nahráván na film C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\history eye tracking.jpg •Yarbus (1967) – jak úkol ovlivňují oční pohyby • C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\Yarbus_The_Visitor.jpg C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\Yarbus_eye_tracker.jpg •Hunziker (1970) – využítí 8 mm jednoduchého filmu k tracku očních pohybů probanda při řešení problému, jež řešil na sklo C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\Eye_tracking_thru_glass.JPG •Rayner (1970s) – výzkum čtení •Just and Carpenter (1980s) - Strong eye-mind Hypothesis – „there is no appreciable lag between what is fixated and what is processed“ (neexistuje žádné znatelné zpoždění mezi tím, co je fixováno, a tím, co je zpracovávano) •Od 1980s výzkum human–computer interaction – jak lidé reagují v odlišných pc prostředích • Využití v reklamě C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\heat-map-bebe1.jpg C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\Eyetracking_baby_2.jpg Eye tracking techniky •2 typy monitorování očních pohybů: –měřící relativní pozici oka vůči hlavě –měřící orientaci oka v prostoru („point of regard“) – •metody sledování pohybu očí (Duchowski, 2007) –elektro-okulografie (EOG) – využití elektrod umístěných v okolí oka –metody využívající speciální kontaktní čočky –bezkontaktní (neinvazivní) metody – měření viditelných částí oka Bezkontaktní (neinvazivní) metody •měření viditelných částí oka – zornice, hranice duhovky a bělma nebo korneálního (rohovkového) odrazu přímého paprsku světla •odražené světlo se zaznamenává kamerou a analýzou změny odrazu světla od rohovky se vypočítává pohyb oka •využívá tzv. Purkyňových obrazů – odrazů světelných paprsků • • Purkyňovy obrazy C:\Users\Prezentační aktivity\Desktop\Purkynovy paobrazy.jpg Podle Popelka (2012) Eye tracker •pozice oka a směr pohledu zjišťovány na základě snímání odrazu světla od rohovky a jiných částí oka speciálním senzorem •místo pohledu je zjišťováno speciální analýzou obrazu a matematickým zpracováním dat ze senzoru http://www.vorlesungen.info/sites/default/files/Eye_Tracking_Abb1.jpg Metody vizualizace dat •GazePlot (trajektorie pohledu) – trajektorie sakád spojující pozice fixací (fixace jako kruhy, sakády jako linie spojující tyto kruhy) •GazeReplay (videozáznam) – vzhledem k času záznamu •HeatMap - záznam kvantitativních charakteristik pohledu •Mapy slepých oblastí nebo focus mapy • • https://encrypted-tbn2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSWfcpSr6xljeF4N5wnCuF8Z3WooyHpuKGNyeNGz-fhjM7 vXoyRuQ http://www.davidbordwell.net/blog/wp-content/uploads/timjsmith_blog41.jpg http://www.intechopen.com/source/html/38305/media/image3.jpeg Využití a aplikace •výzkum v kognitivních vědách •psychologie, psycholingvistika •human-computer interacion (HCI) •marketing •neurologická diagnostika •aj. http://s3.amazonaws.com/libapps/customers/550/images/Market_research.jpg •Použitá literatura: • •Duchowski (2007). Eye Tracking Methodology: Theory and Practice. London: Springer. •Sternberg (2002). Kognitivní psychologie. Praha: Portál. •Popelka a kol. (2012). Eye-tracking a jeho využití při hodnocení map. Geographical Journal 64(1), 71-87.