C R T I C E    IZ    HRVATSKE KULTÚRE
EB Napišite prigovor na neki proizvod ili uslugu koju želite reklamirati Pisani
prigovor treba sadržavati sastavne dijelove koji su navedeni u sljedecoj tablici.
Pisani prigovor
1. Podatci o fizičkoj ili pravnoj osobi koja upučuje pritužbu, odnosno piše prigovor (u gornjem lijevom kutu).
2. Podatci o nadležnoj službi ili tijelu kojem sežali (ispod gore navedenih podataka, desno).
3. Formula za oslovljavanje {Poštovana I Poštovani ili Postavaná gospoéo... I Poštovani gospodine... i prežime ako známo kojoj se osobi obračamo).
4. Tekst prigovora s jasno obrazloženim razlogom prigovora (na sredini dopisa).
5. Pozdrav i potpis (u donjem desnom kutu).
HxíK <yoJU)ot Pkíooa 12 53000 Gospid
Gospid.15. mjnQ 2014.
TigoUiKQ d. d.
Pbštoutmi,
Tšududi da sam u tyašoj tigoWm feupio neíspuaucm bojlex (načun i oojejuwa gQiQncijQ su u pxilogu), motom tyas da mí odobmte powat Kouca ili zQ»y'e*u neispuaihiog bqjřeJia noům i ispuatfni*.
UkOpiujed sudaŕliio bála!
S pošfouaKjeM, Iban <Hoioot
Biti ili ne biti kao vegeta?
0 jednoj novoj ustaljenoj svezi riječi u hrvatskom jeziku
Svakd je jezik, pa tako i hrvatski, odraz stvar-nosti, najpouzdaniji i najbrižniji kroničar zbilje. DruŠtvene i ekonomske promjene neminovno únose nove pojave u jezik. Snažan prodor angli-
5 zama (ali i ne samo anglizama), njíhova uporaba i čest nedostatak ekvivalenata u jeziku primate-Iju utječu na proširenje leksika ranije nepozná-tim leksemima i sintagmama. Jedan je od novi-jih leksema u hrvatskome jeziku brand, engleska
10 imenica koja je u Velikom englesko-hrvatskom rječniku Željka Bujasa izmedu ostaloga objas-njena kao vrsta (kakvoča) robe, marka, zaštitni znak; vrsta, tip. U Rječniku straníh riječi Vladimíra Aniča i Ive Goldsteina brand se tumači kao
IS zajednička oznaka za sve informacije o nekome proizvodu ili usluzi i kao odredena očekivanja konzumenata od nekog proizvoda ili usluge te kao zaštitni znak. To je relativno nova riječ u
Br <íP
í
Brand
hm
hrvatskom jeziku koja je postala kljuČna u marketingu razliČitih segmenata gospodarskoga, ali 20 i društvenoga razvitka.
Proces imenovanja proizvoda, tzv. brendira-nje, započeo je krajem 19. stoljeéa i temelji se na postavkama psihologije znaka koji je kJju-čan i u lingvistici. Koliko su ime i znak vážni 25 najbolje svjedoée podatci o milijunskim ula-ganjima velíkih kompanija u kreiranje branda. Dok nekoč upotrebljavan naziv robna marka govornike hrvatskoga jezika podsječa na skromnú, socijalističku etiketu, anglizam brand do- 30 nosi dašak Zapadá i novih ekonomsko-tržišnih zamaha pa se i češče rabi. Stoga čudi sto unatoč izloženosti razliČitim medijima i prodoru sve agresivnijih reklama koje potencijalne konzumente uporno potiču na kupnju, hrvatska fra- 35 zeologija ne obiluje ustaljenim svezama riječi u kojima se pojavljuju i neki od domačih ili ino-zemnih brandova. Naime, i frazeološki fond
96
RAZGOVARAJTE S NAMA! Udžbenik hrvatskoga kao drugoga i stranoga jezika za razine B2-C1
5. LEKCUA Kupujem, daklejesam
97