Masová kultura
a kulturní průmysl
Úvod do uměnovědných studií
Malé opakování
 Ideální typ folklóru
 Rituál vs. divadlo
 Na cestě k populární kultuře…
2
 Na cestě k populární kultuře…
 Kulturální studia: populární – masová kultura
 Subkultura
Masová kultura
 Převážně pejorativní označení pro
kulturu ovládanou zbožním principem,
jež je považována za:
 neautentickou
 manipulativní
 esteticky podřadnou
 Stojí proti:
 autentické lidové kultuře
 vysoké kultuře
Pojmy k masové kultuře
 masa
 masové publikum
 masová komunikace
 masová kultura
(viz další stránky)
Masa
 velký soubor
 není diferencovaná
 převážně záporná podoba
 postrádá pořádek
 je projevem masové společnosti je projevem masové společnosti
Masové publikum
 početné
 velmi rozptýlené
 neinteraktivní a anonymní
 heterogenní
 neorganizované a neschopné samostatné akce neorganizované a neschopné samostatné akce
Masová komunikace
 velký rozsah
 jednosměrný tok
 asymetrie
 neosobní a anonymní
 propočítaný vztah propočítaný vztah
 standardizovaný obsah
Masová kultura
 není tradiční
 není elitní
 je produkována masově
 je populární (pop x folk) je populární (pop x folk)
 je komercionalizovaná
 je homogenizovaná
Televize
Žalm 22 (23), Dobrý pastýř
1 Pán je můj pastýř: nemám v ničem
nouzi.
2 Na tiché, svěží pastviny mě vodí,
k pramenům, kde si mohu
odpočinout.
Mé duši dává svěžest, provází mě
po správných cestách, věren svému
jménu. –
3 I kdybych vešel do rokliny temnot,
Žalm „22 (23)“, Televize
Televize je můj pastýř, nic mi neschází,
krmí mě v pohodlném křesle.
Vodí mně daleko od víry, duši mi zabijí.
Vodí mně po pomýlených stezkách,
věrný autorům programů.
I kdybych měl chodit cestou
zodpovědného křesťana, nebudu se
o to snažit, protože televize je se
9
3 I kdybych vešel do rokliny temnot,
zlého se neděsím: vždyť ty jsi se
mnou.
Tvá hůl a kyj jsou pro mne
ochranou.
4 Před očima mých nepřátel
k jídlu mi prostíráš,
hlavu mi mažeš olejem,
má číše přetéká.
5 Štěstí a přízeň u mne jsou,
až pokud budu žít.
V Pánově domě přebývám
do časů nejzazších.
o to snažit, protože televize je se
mnou.
Její dráty, vypínače a dálkový ovladač to
všechno je mi útěchou.
Prostíráš mi stůl různých hloupostí
podle mých tužeb.
Vléváš mi zlé představy do hlavy a moje
touhy mi napínáš až po okraj.
Lenost mě bude provázet po všechny
dny mého života.
A budu bydlet při televizi mnoho
a mnoho dní.
Tradice kritiky masové kultury
 diskuse o technice a umění ve 20. letech vesměs
optimistická, ve 30. letech střízlivění (viz také W. Benjamin)
 kritika zprava – konzervativní kulturní kritika
 předchůdcem Matthew Arnold (1822-1888), Culture and
Anarchy (1869) – culture – „the best which has been thought
and said in the world“and said in the world“
 Frank Raymond Leavis (1895-1978) – 30.-50. léta v Británii –
literární kritika, Mass Civilisation and Minority Culture (1930)
 kritika zleva – varianty marxismu
 30. léta – frankfurtská škola
Dwight Macdonald
 Tradiční kultura
 Highbraw Culture
 Lowbraw Culture
 Vysoká a lidová paralelní, nikoliv konkurenční
 Jevy v moderní kultuře
 Mass Culture – kopíruje a míchá vysokou a lidovou
kulturu
 Middlebraw Culture – korupce vysoké kultury
 „Masscult and Midcult.“ Against the American Grain. (1962)
Kulturní průmysl
 Zdání: demokratičnosti, individuality a diverzity
X
 Realita: autoritářství, konformita a standardizace
 “Zábava je pokračováním práce v pozdním “Zábava je pokračováním práce v pozdním
kapitalismu. Je vyhledávána tím, kdo se chce
vyhnout mechanizovanému pracovnímu procesu,
aby se na něj znovu připravil.“
 Adorno-Horkheimer (1989: 156)
Kulturní průmysl
 Walter Benjamin (1892 – 1940)
 Umělecké dílo ve věku své technické reprodukovatelnosti
 Aura (uměleckého díla)
 Technická reprodukovatelnost
 Demokratizace umění (?)
 T.W. Adorno (1903 – 1969)
 O fetišovém charakteru v hudbě a regresi sluchu
 Degenerace vkusu
 Fetišový – zbožní charakter
Fake news
 Propaganda
 Hoax
 Dezinformace (fake news)
14
 Dezinformace (fake news)
 Konspirační teorie
 Hledáme vzorce v okolním světě
 Co neumím najít, to si vymyslím
Dezinformace – jak vznikají
 Dohledatelnost zdroje
 Svalování viny a nálepkování
 Manipulace s fyzickým mediem
15
 Manipulace s fyzickým mediem
 Hra na city
 Chyby
Dezinformace – proč se šíří
 Prvotní otisk
 Emoce vs. logika
 Faktická podloženost zprávy
 Důvěra v expertní názor
 Utvrzování se ve svém názoru
16
 Informační bubliny
 Sociální bubliny
 Problém „zlaté střední cesty“
 Dav a masovost
 Zapomínání
 Oddělení informace a jejího zdroje
Literatura v češtině
 Učebnice:
 McQuail, Denis: Úvod do teorie masové komunikace. Praha 1999.
 DeFleur, Melvin L. – Ballová-Rokeachová, Sandra J.: Teorie
masové komunikace. Praha 1966.
 Primární texty:
 McLuhan, Marshall: Jak rozumět médiím. Praha1991. McLuhan, Marshall: Jak rozumět médiím. Praha1991.
 Eco, Umberto: Skeptikové a těšitelé. Praha 1995.
 Bell, Daniel: Kulturní rozpory kapitalismu. Praha 1999.
 Gregor, Miloě a kolektiv: Nejlepší kniha o Fake news. Brno 2018.