Masová kultura a kulturní průmysl
Úvod do uměnovědných studií
Masová kultura - základní pojmy
Masové publikum
► početné
► (geografický) velmi rozptýlené nediferencované heterogenní
► neinteraktivní a anonymní
► neorganizované a neschopné samostatné akce
Masová komunikace
velký rozsah jednosměrný tok
► asymetrie neosobní a anonymní propočítaný vztah
► standardizovaný obsah
Masová kultura
Je produkována masově Je komercionalizovaná Je homogenizovaná
► Převážně pejorativní označení pro kulturu ovládanou zbožním principem, jež je považována za:
► neautentickou
► manipulativní
► esteticky podřadnou
► Stojí proti:
► autentické lidové kultuře (tedy MK není tradiční)
► vysoké kultuře (tedy MK není elitní)
► 5
Televize
Zalm 22 (23), Dobrý pastýř (biblický originál)
1 Pán je můj pastýř: nemám v ničem nouzi.
2 Na tiché, svěží pastviny mě vodí,
k pramenům, kde si mohu odpočinout. Mé duši dává svěžest, provází mě
po správných cestách, věren svému jménu.-
3 I kdybych vešel do rokliny temnot,
zlého se neděsím: vždyť ty jsi se mnou.
Tvá hůl a kyj jsou pro mne ochranou.
4 Před očima mých nepřátel
k jídlu mi prostíráš, hlavu mi mažeš olejem, má číše přetéká.
5 Štěstí a přízeň u mne jsou,
až pokud budu žít.
V Pánově domě přebývám
do časů nejzazších.
Žalm „22 (23)", Televize (parodie)
Televize je můj pastýř, nic mi neschází, krmí mě v pohodlném křesle.
Vodí mně daleko od víry, duši mi zabijí.
Vodí mně po pomýlených stezkách, věrný autorům programů.
I kdybych měl chodit cestou
zodpovědného křesťana, nebudu se o to snažit, protože televize je se mnou.
Její dráty, vypínače a dálkový ovladač - to všechno je mi útěchou.
Prostíráš mi stůl různých hloupostí podle mých tužeb.
Vléváš mi zlé představy do hlavy a moje touhy mi napínáš až po okraj.
Lenost mě bude provázet po všechny dny mého života.
A budu bydlet při televizi mnoho a mnoho dní.
► 6
Tradice kritiky masové kultury
► diskuse o technice a umění ve 20. letech vesměs optimistická,
ve 30. letech Střízlivění (viz také W.Benjamin)
► kritika zprava - konzervativní kulturní kritika
► předchůdcem Matthew Arnold (1822-1888), Culture and Anarchy
(1869) - culture - „the best which has been thought and said in the world"
Frank Raymond Leavis (1895-1978) - 30.-50. léta v Británii - literární kritika, Mass Civilisation and Minority Culture (1930)
► kritika zleva - varianty marxismu
► 30. léta - frankfurtská škola
Kritika masové / populární kultury - shrnutí
Kulturální studia | „liberální přístup" | takéW. Benjamin
„Levice" | T.WAdorno, aj. „Pravice" | T.S. Eliot;Arnold; Levis, aj.
PK jako NÁSTROJ OVLÁDÁNÍ MAS        PK jako OHROŽENÍ (degradace) KULTURY
► 9
Dwight Macdonald
► Tradiční kultura
► Highbraw Culture
► Lowbraw Culture
► Vysoká a lidová paralelní, nikoliv konkurenční
Jevy v moderní kultuře
► Mass Culture - kopíruje a míchá vysokou a lidovou kulturu
► Middlebraw Culture (Midcult) - korupce vysoké kultury
„Masscult and Midcult." Against the American Grain. (1962)
► io
Kulturní průmysl
► Zdání: demokratičnosti, individuality a diverzity
X
► Realita: autoritářství, konformita a standardizace
► "Zábava je pokračováním práce v pozdním kapitalismu. Je vyhledávána tím, kdo se chce vyhnout mechanizovanému pracovnímu procesu, aby se na něj znovu připravil."
► Adorno-Horkheimer (1989: 156)
Kulturní průmysl
► Walter Benjamin (1892- 1940)
► Umělecké dílo ve věku své technické reprodukovatelnosti
► Technická reprodukovatelnost Demokratizace umění (?)
► Aura (uměleckého díla)
► T.W.Adorno(l903- 1969)
► O fetišovém charakteru v hudbě a regresi sluchu
Degenerace vkusu
► Fetišový - zbožní charakter
► 13
Pojem subkultura
► Označuje specifickou kulturu skupiny lidí, kteří sdílejí zvláštní hodnoty a normy, v nichž se rozcházejí s majoritní či dominantní kulturou či společností.
► Antropologický pojem kultura je východiskem - vztahuje se k celku způsobu života.
► V pohledu kulturálních studií často subverzivní rysy, opozice.
► Sféra tvorby autentických významů a hodnot, jež jsou pak korumpovány masovou kulturou.
Literatura v češtině
► Učebnice:
► McQuail, Denis: Uvod do teorie masové komunikace. Praha 1999.
► DeFleur, Melvin L - Ballová-Rokeachová, Sandra J.: Teorie masové komunikace. Praha 1966.
► Primární texty:
► McLuhan, Marshall:Jak rozumět médiím. Praha 1991.
► Eco, Umberto: Skeptikové a těšitelé. Praha 1995.
► Bell, Daniel: Kulturní rozpory kapitalismu. Praha 1999.
► Gregor, Miloě a kolektiv: Nejlepší kniha o Fake news. Brno 2018.
► 17
Některé problémové jevy masové - síťové
komunikace v současnosti
Fake news
► Propaganda
► Hoax
► Dezinformace (fake news)
► Konspirační teorie
► Hledáme vzorce v okolním světě
► Co neumím najít, to si vymyslím
► 19
Dezinformace - jak vznikají
► Dohledatelnost zdroje
► Svalování viny a nálepkování
► Manipulace s fyzickým mediem
► Hra na city
► Chyby
^ 20
Dezinformace - proč se šíří
► Prvotní otisk
► Emoce vs. logika
► Faktická podloženost zprávy
► Důvěra v expertní názor
► Utvrzování se ve svém názoru
► Sociální bubliny
► Informační bubliny
► 21
Dezinformace - proč se šíří
► Problém „zlaté střední cesty"
► Dav a masovost
► Zapomínání
► Oddělení informace a jejího zdroje
Doporučená literatura:
► Jana Vejvodova, Miloš Gregor a Zvol si info: Nejlepší kniha o fake news!!!, CPRESS, 2018
^ 22