Die lebensweltspezifischen Stylepräferenzen:


1.       Traditionell-bürgerliche Jugendliche legen vergleichsweise wenig Wert auf ihre Kleidung
und ihren Stil. Sie orientieren sich am Mainstream und wollen dezidiert nicht auffallen. Auch der
Kauf teurer Marken liegt ihnen daher fern. Maßgebend ist für sie, dass die Kleidung „anständig“ ist
und dem Anlass entspricht.

2.       Den Adaptiv-Pragmatischen ist ihr Stil, den sie weder als „super edgy“ noch als „outdated“
sehen, wichtig. Man weiß, was gerade „in“ ist und orientiert sich daran. Viele kaufen das, „was
alle tragen“. Marken sind zwar von großer Bedeutung – als „Markenopfer“ oder „Litfaßsäule“ möchte
man aber nicht gesehen werden. Die Teenager orientieren sich daher oft an Marken des mittleren
Preissegments und wählen eher schlichte Looks. Luxusbrands gönnt man sich hin und wieder.

3.       Konsum-Materialisten haben oft sehr ausgeprägte Markenwünsche. Sie betonen selbstbewusst
und mit großer Selbstverständlichkeit, wie wichtig ihnen Marken sind. Marken sind in dieser Gruppe
ein zentrales Instrument sozialer Teilhabe. Sie möchten mit ihrem Stil bzw. durch die gewählten
Marken gleichzeitig so sein wie alle und wie niemand sonst. Als einzige Lebenswelt nehmen diese
Jugendlichen andere Menschen so wahr, als achte jede*r auf Marken. Das Markenspektrum der
Konsum-Materialisten umfasst daher neben den Mainstream-Brands auch Luxusmarken. Man möchte sich
damit sozial positionieren bzw. abgrenzen. Um die Konsumwünsche erfüllen zu können, gehen die
Jugendlichen nach der Schule arbeiten und sparen das Geld zum Shoppen von Designermarken wie
Givenchy[1] oder Yves Saint Laurent. Vorbilder sind die Megastars der globalen Hip-Hop-Kultur.

4.       Prekäre Jugendliche interessieren sich wenig für Mode und ihr Aussehen. Wie die
Mainstream-Lebenswelten beschreiben sie ihren Stil als „normal“ und kaufen meist in
Standardgeschäften im niedrigpreisigen Sektor (wie zum Beispiel KiK oder H&M) ein.

5.       Die Postmateriellen legen sich nicht auf eine bestimmte Stilrichtung fest. Auf keinen Fall
möchte man als „Modeopfer“ gesehen werden oder als „Mitläufer*in“. Marken sind für sie daher
(vordergründig) eher unwichtig. Sie wollen sich in ihrer Kleidung wohlfühlen, und sie muss ihnen
gefallen. Einige inszenieren ihren Style als „nachlässig“, indem sie sich bewusst für „alte“
Klamotten bzw. Secondhandartikel entscheiden. Vor allem Mädchen nähen oder stricken sich auch
selbst Kleidung.

6.       Der Style der experimentalistischen Jugendlichen ist oft geprägt von den Szenen, denen sie
nahestehen. Er ist in der Regel expressiver und „schräger“ als der anderer Lebenswelten.

7.       Expeditive[2] kleiden sich am liebsten „urban-minimalistisch“. Sie wollen sich durch ihre
Kleidung vom Mainstream abheben, ohne jedoch in die „Subkulturecke“ gesteckt zu werden. Sie sind
detailverliebt und keine Fans „plakativer Marken“. Sie vermischen kreativ verschiedenste Stile und
bedienen sich hierfür diverser Quellen: Hipsterboutiquen, Flohmärkte, Secondhandshops – und der
Kleiderschrank der Eltern.
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[1] [ʒivɑ̃ʃi]

[2] Typisch für Expeditive ist eine nonkonformistische, risikoakzeptierende Grundhaltung ohne
ideologische Festlegungen. Sie sind offen für alles und wollen vom Leben lernen, wollen Grenzen
durchbrechen, Horizonte erweitern, neue Herausforderungen annehmen. Viele sehen das Leben als Spiel
– und die ganze Welt

als ihre Bühne.