place marketing
„..jedno špinavé mexické pueblo se chce prostřednictvím chytré, soustavné a vědecky založené reklamní kampaně vyšvihnout mezi velká města a po 60 letech tu máme výsledek jiskřící jako ohromná filmová scenérie..."
f důvody place marketingu
rostoucí medializace politické scény a informatizace společnosti
silné konkurenční prostředí mezi jednotlivými městy.
zajištění mobilních investic;
vyšší přidaná hodnota HDP;
populační růst;
veřejné fondy;
„flagship" projekty a události
obyvatelé vs. uživatelé
Paris is romance, Milan is style, NYC is energy, Washington is power, Tokyo is modernity, Lagos is corruption, Barcelona is culture, Rio is fun...
Amsterdam
coffee shops, kola, drogy, květiny, volnost, tulipány, architektura, prostituce
lodě, přístav, obchod, kanály, voda
Ostrava
uhlí, doly, těžba,
prach, komíny, průmysl, ocel, smog
Stodolní, univerzita, Colours of Ostrava
Berlín
zeď, historie, Německo, Reichstag, západ-východ
festivaly, nádraží, univerzita, atmosféra
Lodž
NIC Polsko
(textilní výroba), průmysl, šeď
Debrecen
salám, klobása, jídlo,
paprika
Maďarsko, pusta
Amsterdam
coffee shops, kola, drogy, květiny, volnost, tulipány, architektura, prostituce
lodě, přístav, obchod, kanály, voda
Švédsko, hokej, most
NIC
průmysl, zima, prístav
Budějovice
Budvar, rybníky, náměstí, Vltava
univerzita
Amsterdam
coffee shops, kola, drogy, květiny, volnost, tulipány, architektura, prostituce
lodě, přístav, obchod, kanály, voda