Média – a to především ta zpravodajská – bývají vcelku tradičně obviňována z kdečeho. Krom jiného i z toho, že z nás činí ovce, že lidem (a to především těm druhým, že ano) podsouvají ty či ony názory, že s lidmi tak či onak manipulují. Mají ovšem média opravdu takovou moc? Výzkumy opakovaně ukazují, že nemají, protože účinky médií na publikum a jeho postoje a názory nejsou nijak přímočaré ani jednoznačné. V dnešní přednášce se podíváme na to, co zpravodajská média opravdu dělají a co opravdu dokáží: na to, že jsou velmi efektivní především v určování toho, o čem se mluví, a méně již v tom, jak se o tom mluví a jak o tom přemýšlíme.

V přednášce se potkáme s těmito koncepty:

• mediální účinky
  
• nastolování agendy, priming, framing
  
• gatekeeping a zpravodajské hodnoty, rozdíl mezi informací a zprávou
  
• dvoustupňový model komunikace a názorové vůdcovství
  

Koncepty, které můžete zvolit k tématům svých závěrečných dopisů, a literatura k nim:

Nastolování mediální agendy

Gatekeeping a zpravodajské hodnoty

Dvoustupňový model komunikace

Další doporučená a ilustrační literatura:

Pokud vás některé z témat během přednášky zaujalo více, můžete se pochopitelně začíst i do další odborné literatury, která se do vyprávění na přednáškách otiskla.