1.Podnik jako tvůrce hodnoty • Vztah podnikové ekonomiky a mikroekonomie • Porterův hodnotový řetězec • Primární a podpůrné podnikové funkce • Hmotné, informační a finanční toky v podniku 2. Typologie podniků • Specifika výrobních podniků, • Specifika podniků v oblasti služeb • Malé a střední podniky • Family business 3. Poptávka po produktu • Poptávka - teoretická východiska z pohledu podnikové ekonomiky analýza poptávky, odhad, předpověď 4 Podnikatelské prostředí • vymezení podnikatelského prostředí • identifikace důležitých stakeholders • základní vymezení tržních strategií 5 Analýza nákladů v podniku • Vymezení a klasifikace nákladů • Členění nákladů podle závislosti na objemu prováděných výkonů 6 Hlavní podnikové funkce - řízení vstupních operací • Nákupní marketingový mix • Aktivity marketingového nákupního procesu • Řízení zásob • Nákupní logistika a strategické řízení nákupu 7 Hlavní podnikové funkce -zhotovení produktu • Pojetí výrobní činnosti • Výrobní program • výrobní proces • Životní cyklus produktu • Strategie rychlého sbírání tržeb 8 Odbytová funkce  Plánování odbytu  Stanovení obchodní strategie a odbytových cílů  Segmentace a výzkum trhu  Analýza podniku  Nástroje odbytové politiky  Procesy v rámci výrobkové politiky  Procesy komunikace mezi podnikem a zákazníky  Distribuční procesy  Cenotvorba 9 Podpůrné podnikové funkce - Lidské zdroje • Charakteristika personální práce • Plánování pracovníků • Organizace personální práce 10 Podpůrné podnikové funkce - Řízení investic v podniku • majetková a kapitálová struktura podniku • Majetková struktura podniku • Pravidla financování a kapitálová struktura • Pojmy investice a financování • Hodnocení efektivnosti investic • Analýza bodu zvratu 11 Podpůrné podnikové funkce – Financování v podniku ● Běžné financování ● Pracovní kapitál ● podnikové početnictví 12 Podpůrné podnikové funkce - technologický rozvoj a inovace v podniku ● typologie a řády inovací ● etapy inovačního procesu ● inovace a invence ● inovace jako konkurenční výhoda