ESF:KFMAPE Marketing v peněžnictví - Informace o předmětu
KFMAPE Marketing v peněžnictví
Ekonomicko-správní fakultajaro 2003
- Rozsah
- 16 hodin. 5 kr. Ukončení: zk.
- Vyučující
- Ing. Jan Krajíček, Ph.D. (přednášející)
- Garance
- Ing. František Kalouda, CSc., MBA
Katedra financí – Ekonomicko-správní fakulta
Kontaktní osoba: Marie Moudrá - Předpoklady
- Předmět Marketing v peněžnictví navazuje na znalosti, které posluchači získaly při studiu bankovnictví. Žádné další zvlástní předpoklady nejsou vyžadovány.
- Omezení zápisu do předmětu
- Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.
- Mateřské obory/plány
- Peněžnictví (program ESF, B-HPS)
- Cíle předmětu
- Marketing v peněžnictví (SDMZ) Tento předmět vedle historického vývoje marketingu podává základní koncepce, hlavní principy a nástroje marketingového řízení. Zahrnuje analýzu příležitostí na trhu, segmentaci, vypracování marketingového mixu, marketingové strategie a analýzu portfolia. Pozornost bude také věnována podobnostem a odlišnostem v jednotlivých typech organizací, zvláště pak v pojišťovnictví a bankovnictví. Součástí výuky jsou dále informační zdroje včetně monitoringu a marketingový výzkum. Detailněji jsou probrány jednotlivé složky mixu-produkt, cena, distribuce a propagace. Speciální pozornost bude věnována otázkám chování a rozhodování zákazníka, problematice image, identity a kultury instituce. Forma zkoušky: písemný test a ústní zkouška
- Osnova
- 1. Úvod do marketingu v peněžnictví. 2. Koncepce a marketingové řízení- 3. Klient. 4. Marketingový mix. 5. Strategie produktů a služeb. 6. Tvorba cen. 7. Celková komunikační strategie, vnitřní a vnější komunikace. 8. Komunikační cesty. 9. Distribuční politika, její zásady, systémy a strategie. 10. distribuční cesty. 11. Kvalita služeb.
- Metody hodnocení
- Přednášky-konzultace, Zkouška - ústní zkouška, Požadavky ke zkoušce - odevzadaní seminárních prací
- Navazující předměty
- Informace učitele
- Předmět je zařazen do jarního semestru
- Další komentáře
- Předmět je vyučován každoročně.
Výuka probíhá blokově.
- Statistika zápisu (jaro 2003, nejnovější)
- Permalink: https://is.muni.cz/predmet/econ/jaro2003/KFMAPE