MPR_RAMM Regionální a městský marketing

Ekonomicko-správní fakulta
jaro 2023
Rozsah
1/2/0. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Ing. Viktorie Klímová, Ph.D. (přednášející)
Ing. Soňa Raszková (přednášející)
doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D. (přednášející)
doc. Ing. Viktorie Klímová, Ph.D. (cvičící)
Ing. Soňa Raszková (cvičící)
doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D. (cvičící)
Ing. Lucie Herbočková, Ph.D. (pomocník)
Garance
doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D.
Katedra regionální ekonomie – Ekonomicko-správní fakulta
Kontaktní osoba: Ing. Iveta Suchomelová Vašíčková
Dodavatelské pracoviště: Katedra regionální ekonomie – Ekonomicko-správní fakulta
Rozvrh
každou lichou středu 14:00–15:50 P103, kromě St 29. 3.
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
MPR_RAMM/01: St 16:00–17:50 P304, kromě St 29. 3., V. Žítek
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Cílem předmětu je seznámit studenty s problematikou městského a regionálního marketingu. Jedná se o významnou součást současného územního rozvoje, kdy spolu města a regiony soutěží o pozornost různých cílových skupin a tím také o omezené veřejné a soukromé zdroje. Městský marketing se tak orientuje jak na vnější subjekty, tak na vnitřní prostředí. Důležitým cílem je také identifikace prvků městského ekosystému a pochopení přínosu konkrétních marketingových nástrojů při dosahování strategických rozvojových priorit měst a regionů.
Výstupy z učení
Na konci tohoto kurzu budou studenti schopni:
- definovat pojem městský a regionální marketing
- identifikovat nástroje, stakeholdery a cílové skupiny městského marketingu
- analyzovat dopady marketingových aktivit v různých společenských oblastech
- posoudit význam marketingových strategií pro města s různou image
- diskutovat roli sociálních sítí v současném městském marketingu
Osnova
  • 1. Vymezení pojmu teritoriální marketing.
  • 2. Stakeholdeři, marketingový mix, strategie, cílové skupiny.
  • 3. Marketing města, marketing regionu.
  • 4. Marketing městského ekosystému – lákání talentů, podpora podnikání a investiční příležitosti.
  • 5. Marketing instituce – aktéra regionálního rozvoje.
  • 6. Marketingová strategie města / regionu.
  • 7. Marketing aktivit v kultuře, životním prostředí a dalších oblastech.
  • 8. Webové stránky a sociální sítě a jejich role v dnešní společnosti.
  • 9. Vyhodnocení marketingu, měření.
Literatura
    povinná literatura
  • Ježek, J. (2011). Městský marketing - koncepty, aplikace, kritická analýza. Ekonomický časopis, roč. 59, č. 3, s. 243-258. ISSN 0013-3035.
  • Rumpel, P. (2002). Městský marketing jako koncept rozvoje města. Veřejná správa, roč. 2002, č. 29, příloha. ISSN 1213-6581.
  • Ježek, J., Rumpel, P., Slach, O. (2007). Marketingový management obcí, měst a regionů. Manuál pro potřeby praxe. Ostrava: Ostravská univerzita v Ostravě. ISBN 978-80-7368-294-1.
  • Ježková, R. (2011). Regionálny a mestský marketing. In Buček, M. a kol. (eds). Regionálny rozvoj. Novšie teoretické koncepcie. Bratislava: Ekonóm, s. 293-365. ISBN 978-80-225-3175-7.
    doporučená literatura
  • Cleave, E., Arku, G., Sadler, R., Gilliland, J. (2016). The role of place branding in local and regional economic development: bridging the gap between policy and practicality. Regional Studies, Regional Science, roč. 3, č. 1, s. 207-228. ISSN 2168-1376.
  • Anholt, S. (2010). Definitions of place branding – Working towards a resolution. Place Branding and Public Diplomacy, roč. 6, s. 1-10. ISSN 1751-8059. DOI: 10.1057/pb.2010.3.
  • Dinis, A. (2004). Territorial marketing: a useful tool for competitiveness of rural and peripheral areas. European Planning Studies, roč. 14, č. 1, s. 9-22. ISSN 1469-5944. DOI: 10.1080/09654310500339083.
  • Ježek, J. (2015). Specifika městského marketingu a problémy s jeho politickým prosazením. Slovak Journal of Public Policy and Public Administration, roč.2, č. 1, s. 29-45. ISSN 1339-7826.
  • JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M. (1999). Marketing měst a obcí. Praha: Grada. ISBN 80-7169-750-8.
  • Vaňová, A., Vitálišová, K., Borseková, K. (2017). Place marketing. Banská Bystrica: Bellanium. ISBN 978-80-557-1312-0.
  • Eshuis, J., Klijn, H. E., Braun, E. (2014). Place marketing and citizen participation: branding as strategy to address the emotional dimension of policy making? International Review of Administrative Sciences, roč. 80, č. 1, s. 151-171. ISSN 0020-8523.
  • Kavaratzis, M., Ashworth, J. G. (2005). City Branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, roč. 96, č. 5, s. 506-514. ISSN 0040-747X.
  • Vaňová, A., Vitálišová, K., Borseková, K. (2017). Place marketing, public and non-profit marketing: Case studies. Banská Bystrica: Bellanium. ISBN 978-80-557-1313-7.
Výukové metody
Výuka probíhá především formou přednášek a seminářů. Předpokládá se průběžné samostudium. Studenti vytváří a prezentují skupinovou seminární práci.
Metody hodnocení
V průběhu semestru lze získat max. 100 bodů. Pro úspěšné absolvování předmětu je potřebných alespoň 60 %. Povinná účast na seminářích, očekávaná účast na přednáškách (až 20 bodů), vytvoření, odevzdání (až 20 bodů) a prezentace (až 10 bodů) seminární práce. Písemná zkouška, která obsahuje testové otázky (až 50 bodů).
Další komentáře
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích jaro 2021, jaro 2022, jaro 2024, jaro 2025.