AJ52073 Jazyk v reklamě

Filozofická fakulta
podzim 2019
Rozsah
0/2/0. 10 kr. Doporučované ukončení: zk. Jiná možná ukončení: z.
Vyučující
Mgr. Jana Pelclová, Ph.D. (přednášející)
Garance
doc. PhDr. Jana Chamonikolasová, Ph.D.
Katedra anglistiky a amerikanistiky – Filozofická fakulta
Kontaktní osoba: Tomáš Hanzálek
Dodavatelské pracoviště: Katedra anglistiky a amerikanistiky – Filozofická fakulta
Rozvrh
Pá 11:00–12:40 G24
Předpoklady
Knowledge of pragmatics and sociolinguistics, application of theoretical knowledge in discourse analysis of the given genre
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 4 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/4, pouze zareg.: 0/4
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
The course is aimed at investigating advertising as a specific discourse type. The objective is to analyze advertising from different perspectives, for instance pragmatics, humour, gender, narrativity, figurative language etc. Students will work with all types of mass media advertisements (print, broadcast, Internet), and at the end of the course, they will be able to explain the persuasive startegies advertisers use in order to disguise the conative function with which every advertisement operates. Moreover, students will be able to interpret advertising as a controversial style the specification of which lies in its ability to mingle features of other functional styles.
Osnova
  • During the course, we will discuss and analyze the following topics: advertising as a specific form of communication (definition of principal terms)
  • verbal and non-verbal communicative codes, pictorial-textual/textual-pictorial contextualization
  • hybridization, spokenness vs. writtenness
  • figurative language
  • humour
  • pragmatic principles
  • speech acts, directness/indirectness
  • politeness
  • gender specification
  • narratives in advertising
Literatura
  • SRPOVÁ, Hana. Knížka o reklamě. Vydání první. Ostrava: Ostravská univerzita, Filozofická fakulta, 2008, 196 stran. ISBN 9788073685331. info
  • GODDARD, Angela. The language of advertising : written texts. 2nd ed. London: Routledge, 2002, x, 131 s. ISBN 0-415-27802-3. info
  • ČMEJRKOVÁ, Světla. Reklama v češtině, čeština v reklamě. Vyd. 1. Praha: Leda, 2000, 258 s. ISBN 8085927756. info
  • HERMERÉN, Lars. English for sale : a study of the language of advertising. Lund: Lund University Press, 1999, 201 s. ISBN 9179665764. info
  • MYERS, Greg. Words in ads. London: Edward Arnold, 1994. info
  • COOK, Guy. The discourse of advertising. London: Routledge, 1992, xxi, 250. ISBN 0415041708. info
  • SCHRØDER, Kim a Torben VESTERGAARD. The language of advertising. Oxford: Blackwell, 1992, x, 182. ISBN 063110741X. info
Výukové metody
The course consists of e-classes and in-class seminars. The students have to submit a paper for an e-class, for a contact class they are encouraged to read the materials provided in elf which will be discussed and applied on a group of selected advertisements.
Metody hodnocení
Seminar assessment: assignments during the term (30%), final essay (5-7 pages) at the end of the term (70%)
Vyučovací jazyk
Angličtina
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je vyučován jednou za dva roky.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.muni.cz/predmet/phil/podzim2019/AJ52073