nk2435 Marketing sportovnívh klubů a akcí

Fakulta sportovních studií
podzim 2016
Rozsah
7/13/0. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D. (přednášející)
Ing. Marek Záboj, Ph.D. (cvičící)
Garance
Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D.
Katedra společenských věd a managementu sportu – Fakulta sportovních studií
Dodavatelské pracoviště: Katedra společenských věd a managementu sportu – Fakulta sportovních studií
Rozvrh
Pá 18. 11. 18:30–20:00 B11/305, Pá 2. 12. 8:00–10:15 B11/305, Pá 16. 12. 17:45–19:15 B11/311
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
nk2435/01: Pá 7. 10. 14:00–16:15 B11/236, Pá 14. 10. 11:00–14:00 B11/305, Pá 25. 11. 10:15–12:25 B11/311, Pá 2. 12. 10:15–12:25 B11/305, M. Záboj
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Cílem předmětu je prohloubit znalosti a vědomosti studentů získané v bakalářském studiu v oblasti marketingu sportu. Na konci tohoto předmětu bude student schopen analyzovat současný stav marketingových aktivit sportovních organizací a sportovních akcí, realizovat marketingový výzkum a aplikovat získané výsledky, znalosti a dovednosti při realizaci marketingových strategií pro sportovní organizace nebo akce.
Osnova
  • 1. Sportovní klub, sportovní akce, globalizace sportu 2. Nakupní chování spotřebitele - pasivní konzumenti 3. Nákupní chování spotřebitele - aktivní konzumenti 4. Sport jako strategický marketingový nástroj 5. Vztahový marketing ve sportu 6. PR ve sportu 7. Značka - integrovaná marketingová komunikace 8. Značka - Komunikační kampaňe 9. Značka - měření výkonnosti
Výukové metody
Výuka je vedena formou přednášek a seminářů.
Metody hodnocení
Student v průběhu studia v seminářích pracuje na seminární práci a prezentaci analýzy marketingu vybrané sportovní organizace nebo akce, realizuje marketingový výzkum a vypracuje pro vybraný subjekt nebo akci marketingovou strategii. AKtivita studenta prezentace a seminární práce je hodnocena a tvoří 50% výsledné známky. Při splnění všech požadavků v seminářích (např. docházka, odevzdání zadaných prací v termínu atd.) se student může přihlásit ke zkoušce. Zkouška je ústní.
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je zařazen také v obdobích podzim 2017, podzim 2018.