FF:MVK_15 Marketingová komunikace II. - Informace o předmětu
MVK_15 Marketingová komunikace II.
Filozofická fakultajaro 2022
- Rozsah
- 0/2/0. 4 kr. Ukončení: k.
- Vyučující
- Mgr. Simona Pokorná Juračková, Ph.D. (přednášející), Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D. (zástupce)
- Garance
- Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
Ústav hudební vědy – Filozofická fakulta
Kontaktní osoba: Mgr. Jan Karafiát
Dodavatelské pracoviště: Ústav hudební vědy – Filozofická fakulta - Rozvrh
- každý lichý čtvrtek 12:00–15:40 N41
- Předpoklady
- MVK_14 Marketingová komunikace I. || MVKK_12 Marketingová komunikace I.
- Omezení zápisu do předmětu
- Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 80 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 1/80, pouze zareg.: 1/80, pouze zareg. s předností (mateřské obory): 1/80 - Mateřské obory/plány
- předmět má 7 mateřských oborů, zobrazit
- Cíle předmětu
- Hlavním cílem druhé části kurzu je seznámit studenty se specifiky marketingu v oblasti kultury, které spadají primárně do kompetencí managementu.
- Výstupy z učení
- Student bude po absolvování předmětu schopen: - rozumět problematice strategického plánování, tématům mise a vize - základní analýzy externích vlivů - připravit positioning instituce - rozumět problému budování publika - pochopit fundraising - připravit komunikační kampaň a tvorba rozpočtu - připravit produktové portfolio - hodnotit reklama
- Osnova
- strategické plánování
- základní analýza externích vlivů
- mise a vize
- positioning instituce
- budování publika
- fundraising
- komunikační kampaň a tvorba rozpočtu
- produktové portfolio
- reklama
- Literatura
- povinná literatura
- KOTLER, Neil G., Philip KOTLER a Wendy I. KOTLER. Museum marketing and strategy : designing missions, building audiences, generating revenue and resources. 2nd ed. San Francisco: Jossey-Bass, 2008, xxx, 511. ISBN 9780787996918. info
- KAISER, Michael M. Strategické plánování v umění : praktický průvodce. 1. vyd. Praha: Divadelný ústav, 2009, 146 s. ISBN 9788070082362. info
- doporučená literatura
- KESNER, Ladislav. Marketing a management muzeí a památek. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 304 s. ISBN 8024711044. URL info
- neurčeno
- Marketing management (Orig.) : Marketing & management : Marketing management : analýza, plánování, realizace a kontrola [Victoria Publishing, 1992] : Marketing management : analýza, plánování, realizace a kontrola [Victoria Publishing, 1995]. info
- GUMMESSON, Evert. Total relationship marketing : from the 4Ps-- product, price, promotion, place-- of traditional marketing management to the 30Rs-- the thirty relationships- of the new marketing paradigm. Oxford: Butterworth-Heinemann, 1999, xiii, 281. ISBN 075064463X. info
- Výukové metody
- přednášky, diskuse, domácí úkoly
- Metody hodnocení
- Aktivní účast na přednáškách, 3 kratší domácí práce, kolokvium. Zadávání prací probíhá výhradně přes platformu ELF.
- Další komentáře
- Studijní materiály
Předmět je vyučován každoročně.
- Statistika zápisu (nejnovější)
- Permalink: https://is.muni.cz/predmet/phil/jaro2022/MVK_15