ZUR228 Public Relations

Fakulta sociálních studií
jaro 2016
Rozsah
2/0. 4 kr. Ukončení: z.
Vyučující
PhDr. Jan Tomandl (přednášející)
Garance
prof. PhDr. Jiří Pavelka, CSc.
Katedra mediálních studií a žurnalistiky – Fakulta sociálních studií
Kontaktní osoba: Ing. Bc. Pavlína Brabcová
Dodavatelské pracoviště: Katedra mediálních studií a žurnalistiky – Fakulta sociálních studií
Rozvrh
St 17:00–18:30 Studio 527
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 25 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/25, pouze zareg.: 0/25, pouze zareg. s předností (mateřské obory): 0/25
Mateřské obory/plány
předmět má 20 mateřských oborů, zobrazit
Cíle předmětu
Cílem předmětu je seznámit studenty se základy public relations (PR) v teoretické i praktické rovině. Vztahy s veřejností se jakožto svébytná komunikační disciplína rozvíjejí v různých oblastech společenského života - v byznysu, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Pomáhají propagovat ideje a zboží, ale také přispívají k nacházení společenského konsenzu. Komunikační aktivity PR se odehrávají prostřednictvím individuálního, skupinového a mediálního působení. Těžiště předmětu tvoří vztahy s médii, dále etické aspekty public relations (propaganda, manipulace, spin doctoring, astroturfing), stejně jako souvislosti a třecí plochy žurnalistiky a public relations. Část předmětu je věnována také krizové komunikaci. Kurz tak má v zásadě tři roviny. V první přináší studentům základní informace pro uplatnění v PR. V druhé rovině připravuje budoucí novináře na potýkání s PR profesionály v žurnalistické praxi. Třetí, nejširší perspektiva pomáhá studentům jakožto občanům vidět vliv PR na společenské procesy a politický život.
Osnova
  • 1) Public relations (PR) jako součást komunikačních studií a marketingového mixu. Definice oboru, jeho historie a rozvoj. Cíle a metody PR. Zájmové skupiny. Publicita, image, reputace, goodwill. Étos PR, potenciální společenská prospěšnost.
  • 2) PR a moc. PR-izace politiky. Management zviditelňování. Negativní pohledy na roli PR. Vliv PR na zpravodajství. Parazitování, anebo symbióza?
  • 3) Oborová etika. Hranice a meze PR. Propaganda, manipulace, doublespeak, spin doctoring, astroturfing. Etické kodexy.
  • 4) Komunikační proces PR. Průzkum, plánování, komunikace, evaluace. Agenturní praxe. Klient, volba strategie, tvorba cen. Metody měření účinku. Za účasti hosta z praxe Petra Lesenského, majitele PR agentury Lesensky.cz.
  • 5) Media relations I. Tisková zpráva. Tisková konference. Online press room. Jazyk a styl. Příklady.
  • 6) Media relations II. Praxe tiskového mluvčího. Práce s tématem a zpravodajskými hodnotami. Za účasti hosta z praxe: Lenka Němcová, Filharmonie Brno.
  • 7) Specifika PR v různých oblastech. Byznys, kultura, sport, správa a samospráva, neziskový sektor, ekologie.
  • 8) Krizová komunikace I. Královská disciplína PR. Pravidla, metody, strategie, taktické varianty.
  • 9) Krizová komunikace II. Krizový scénář, krizový tým. Případové studie z české a zahraniční praxe.
  • 10) Nemediální složky PR. Interní komunikace. Business-to-business. Public affairs. Community relations. Společenská zodpovědnost. Issues management. Publikace a copywriting. Eventy, veletrhy a výstavnictví.
  • 11) PR 2.0. Nové trendy. Využití webu, SEO, sociální sítě. Sociální marketing.
  • 12) PR hacking. Alternativní a levné cesty k publicitě. Za účasti hosta z praxe na téma mediálních aktivit spojených s loňským oživením fotbalového stadionu Za Lužánkami.
  • 13) Závěrečný test.
Literatura
    povinná literatura
  • HEJLOVÁ, Denisa. Public relations. První vydání. Praha: Grada Publishing, 2015, 250 stran. ISBN 9788024750224. URL info
  • TOMANDL, Jan. Jak účinně oslovit média : media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 296 s. ISBN 9788025134573. info
  • FTOREK, Jozef. Public relations a politika : kdo a jak řídí naše osudy s naším souhlasem. První vydání. Praha: Grada, 2010, 184 stran. ISBN 9788024733760. URL info
    doporučená literatura
  • TOMANDL, Jan. Public relations a zpravodajství : vliv hluboké proměny žurnalistiky na teorii a praxi vztahů s médii. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2012, 151 s. ISBN 978-80-87500-28-6. URL info
  • SVOBODA, Václav. Public relations : moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009, 239 s. ISBN 9788024728667. URL info
  • L'ETANG, Jacquie. Public relations : základní teorie, praxe, kritické přístupy. Translated by Petr Antonín. Vyd. 1. Praha: Portál, 2009, 338 s. ISBN 9788073675967. info
  • BAJČAN, Roman. Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003, 147 s. ISBN 8072610961. info
Výukové metody
Výuka probíhá každý týden, tvoří ji teoretické přednášky doplněné o příklady z praxe, praktická cvičení přímo ve výuce a diskuze s pozvanými hosty.
Metody hodnocení
Podmínkou získání zápočtu je aktivní účast na přednáškách, vypracování písemné práce a zvládnutí závěrečného testu. Test má 30 otázek hodnocených 30 body. K úspěšnému zvládnutí je třeba dosáhnout alespoň 15 bodů. Zadání písemné práce: Na webových stránkách http://www.cenapr.cz/pripadove_studie.html vyberte jednu z případových studií. Popište cíle kampaně, zvolené prostředky a metody, vyjádřete svůj názor, doporučte případné další komunikační a marketingové prostředky, které zpracovatelé kampaně mohli využít. Práce má osvědčit schopnost studentů samostatně uvažovat nad konkrétními problémy z PR praxe a používat odpovídající terminologii. Doporučený rozsah: tři normostrany. Termín odevzdání: do 20. května.
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích podzim 1999, podzim 2000, podzim 2001, podzim 2002, podzim 2003, jaro 2006, jaro 2007, jaro 2008, jaro 2010, jaro 2011, jaro 2013, jaro 2014, jaro 2015, jaro 2017, podzim 2017, jaro 2018, podzim 2018, jaro 2019.